La marca automovilística BMW ha presentado el nuevo iX3 con una campaña creativa desarrollada por la agencia Tango. El proyecto toma como eje narrativo a Carlos Alcaraz, embajador de la marca, para representar los valores que definen la nueva etapa tecnológica del fabricante.

La campaña establece un paralelismo entre la plataforma Neue Klasse de BMW y los valores que definen la forma de competir del tenista español: potencia controlada, precisión e inteligencia aplicadas al máximo disfrute. Según la propuesta creativa, el estilo de juego de Alcaraz (que se define como exigente, técnico y emocional) encarna la filosofía del nuevo modelo.

Gonzalo Sanjuán, director de marketing de BMW Iberia, explica que el lanzamiento del iX3 supone “una transformación real en diseño, digitalización, eficiencia y sostenibilidad”. En ese sentido, la campaña busca trasladar ese salto tecnológico con un enfoque emocional y conectado con la personalidad deportiva de Alcaraz.

Una nueva etapa tecnológica

El nuevo BMW iX3 inaugura una nueva era en la marca alemana basada en la arquitectura Neue Klasse, que introduce avances en diseño, digitalización y eficiencia energética.

Entre las innovaciones destaca Heart of Joy, una unidad de control de alto rendimiento que gestiona en milisegundos los procesos clave de la conducción. Este sistema busca optimizar la experiencia al volante y reforzar el concepto de placer de conducción que históricamente ha definido a BMW.

La campaña conecta esta filosofía con la mentalidad competitiva de Alcaraz, basada en la intensidad, el control y el disfrute del juego.

Creatividad basada en la experiencia

Desde Tango explican que el objetivo era ir más allá de una explicación técnica del nuevo modelo y trasladar sensaciones. Diego Lauton, director creativo ejecutivo de la agencia, señala que la campaña pretende hacer sentir, y “Carlos Alcaraz ha sido clave para conseguirlo, porque no interpreta esos valores, sino que los personifica”.

La campaña se dirige a un público amplio y diverso con el objetivo de dar a conocer la evolución de BMW hacia una nueva forma de entender la movilidad. Como eje conceptual, la comunicación pone el foco en el placer de la conducción, el disfrute que BMW busca ofrecer al conductor y que, según la marca, trasciende cualquier perfil concreto.