La agencia donostiarra Shernan Creative Collective, que ha sido designada responsable de la estrategia y comunicación del Ayuntamiento de San Sebastián, ha desarrollado la plataforma narrativa y la imagen de ciudad con motivo de la participación de la Real Sociedad en la final de Copa del Rey de este 18 de abril.

La iniciativa, explican desde la agencia a Anuncios, busca ir más allá de la comunicación de un evento deportivo para amplificar su impacto emocional de una ciudad que estos días, acoge, además, a la industria publicitaria en una nueva edición del Día C del Club de Creatividad. Tras cuarenta años sin una final con público, la creatividad pone el foco en el sentimiento de pertenencia como eje estratégico, identificando a la Real Sociedad como uno de los principales catalizadores de identidad colectiva en Donostia.

La propuesta creativa se articula en torno a la transformación de las franjas de la camiseta del equipo en la palabra ‘Donostiarra’. Un recurso que convierte un código deportivo en una expresión de identidad compartida. Como explica Santi Hernández, responsable de Shernan, “un sentimiento de pertenencia fuerte está asociado a una mejor salud mental y bienestar en las personas. Y eso, cuando se activa, se nota. Esta final hará que pasen cosas en las calles de Donostia, y eso hará que pasen cosas buenas dentro de las y los donostiarras. Esa es la idea”.

La ciudad como medio

La campaña se despliega de forma integral en distintos puntos de la ciudad, con especial protagonismo de unas lonas gigantes instaladas en la fachada del Ayuntamiento, convertido en epicentro de la fan zone. La acción incluye también intervenciones en la Diputación de Gipuzkoa, soportes exteriores, medios digitales y activaciones físicas.

Más que una campaña convencional, la propuesta creada por Shernan plantea una ocupación simbólica del espacio urbano para reforzar el sentimiento colectivo.

El carácter excepcional del evento, se añade, ha obligado a desarrollar e implementar la campaña en un plazo reducido, activando una operativa coordinada entre la agencia, el Ayuntamiento y los distintos partners de producción. Además del propio Ayuntamiento de San Sebastián y la Real Sociedad, se han unido a este proyecto la Diputación de Gipuzkoa, Eitb y Kutxabank.