Vips ha lanzado El error de Alain, un falso documental que se apoya en el humor para presentar su nueva gama de sándwiches gourmet. Con este trabajo, creado por la agencia madrileña Mono, la cadena de restauración busca transformar la percepción del consumidor y poner en valor el que dice que es uno de sus atributos históricos: su cocina.

La película, producida por Garage Films bajo la dirección de Sebas Alfie, se desarrolla en torno a un falso documental que juega con los códigos de la alta cocina para reinterpretar la propuesta gastronómica de la enseña.

La campaña relata la historia de un chef que abandona la alta cocina en busca de una vida más tranquila en Vips. Sin embargo, su llegada coincide con el lanzamiento de una de las propuestas más ambiciosas de la marca, unos sándwiches que rozan el territorio gourmet.

Este giro narrativo ofrece a Vips una excusa para cuestionar los prejuicios asociados a su oferta y reforzar el mensaje de que, en sus cocinas, siempre se ha elaborado el producto desde cero, aunque no haya sido percibido así por el consumidor.

De la ironía a la aspiracionalidad

Bajo su propósito “lo de Vips no es normal”, la marca continúa evolucionando su tono de comunicación. En esta ocasión, amplía su territorio creativo hacia un humor más sofisticado y un enfoque aspiracional.

La campaña se apoya en el concepto Hambre Gourmet, trasladando el sándwich, tradicionalmente poco aspiracional, al terreno del deseo. Para ello, se ha trabajado una ejecución visual que trata el producto como una receta prémium, elevando tanto su presentación como su narrativa.

Además, y por primera vez, Vips muestra sus cocinas como parte de su discurso de marca, reforzando la calidad y el proceso de elaboración de sus platos.

Despliegue multicanal

Más allá del documental, El error de Alain se complementa con una campaña de exterior y fotografía lifestyle desarrollada junto a la productora Royal y la fotógrafa Cèlia Andrés.

El proyecto, gestionado en medios por Carat, se está difundiendo en televisión, medios digitales y exterior.

Como se recordará, Vips y Mono Madrid recibieron el premio a la Gran Idea del Año 2025 en los Premios Anuncios IdeAs del Año.