El retailer de inmobiliario y decoración Ikea conmemora su 30º aniversario en España con el lanzamiento de una nueva campaña de marca que enfoca su mensaje en el impacto social del hogar. Bajo el lema Viva el poder del hogar, la creatividad, obra de McCann, pone en valor el papel que han desempeñado las personas en sus casas como motor de transformación social en las últimas décadas.

La iniciativa coincide con el aniversario de la apertura de su primera tienda de Ikea en España, que llegó a Badalona (Barcelona) en 1996 y se expandió ese mismo año con un segundo establecimiento en Alcorcón (Madrid). Desde entonces, la firma dice haber acompañado la evolución de los hogares españoles, adaptándose a sus nuevas necesidades y hábitos.

Viva el poder del hogar plantea un recorrido por algunos de los cambios sociales más significativos de las últimas tres décadas. Así, la campaña refleja cómo creencias y prejuicios han ido quedando atrás, desde la oposición al matrimonio entre personas del mismo sexo hasta la percepción del teletrabajo como una opción inviable.

También aborda la transformación de otros aspectos cotidianos, como la igualdad en las tareas del hogar, la ruptura de los estereotipos de género o la normalización de distintos modelos de familia. Todo ello, desde una perspectiva que sitúa al hogar como epicentro de estos avances.

Para Rafael Jiménez, director de comunicación de marketing de Ikea en España, la campaña no se centra únicamente en la trayectoria de la compañía, sino en los logros colectivos: “Este aniversario no celebramos los treinta años de Ikea en España, sino todo lo que han conseguido las personas desde sus hogares. Hace tres décadas todo era muy distinto: hemos evolucionado de una sociedad donde todo era para siempre a otra donde todo aspira a ser mejor. De esto trata la campaña, de cómo en cada hogar se gestan los grandes avances sociales que mejoran la vida de las personas. Y en Ikea hemos querido acompañar a la sociedad en este camino, promoviendo hogares que contribuyan a construir un futuro mejor”.

La campaña, que ha sido producida por Primo y ha contado con Diego Nuñez Irigoyen como realizador, se lanzará oficialmente el 11 de mayo y contará con piezas audiovisuales en formatos de 60, 40 y 20 segundos para televisión, además de presencia en redes sociales, exterior y otros canales.

Activaciones y aniversario

Como parte de su celebración, Ikea organizará un evento el próximo 6 de mayo en su tienda de Badalona. La cita incluirá una instalación efímera diseñada para mostrar la evolución del hogar y su vínculo con los cambios sociales, mediante distintas propuestas experienciales abiertas a los visitantes durante toda la jornada.

Además, y durante el mes de mayo, la compañía también activará una promoción especial alineada con este aniversario. Ikea aplicará un 30% de descuento en una selección de 30 productos relacionados con cambios en los hábitos de consumo y estilo de vida, como el reciclaje, la alimentación saludable o el teletrabajo.