La agencia madrileña Mono está detrás de la nueva estrategia de marca de Nestea. Esta colaboración surge después la adjudicación, mediante concurso, de la cuenta creativa de la marca por parte del grupo Damm tras la integración de la firma de té frío a su porfolio de marcas.
Mono se ha encargado, según ha podido saber Anuncios, del desarrollo de la nueva estrategia, redefiniendo el territorio, posicionamiento y claim de Nestea de cara a una nueva etapa en la que se busca dotar de mayor relevancia y notoriedad a la marca de refrescos.
La primera campaña de esta colaboración, que se integra bajo el concepto Fluye con Nestea, introduce el nuevo posicionamiento creativo de Nestea. Se presenta como “un llamamiento en favor de la autenticidad, una oda a la espontaneidad, que busca inspirarnos para dejarnos llevar un poco más en el día a día”, y se desarrolla al ritmo de Girls just wanna have fun.
Mix de medios
Producida por Contrario y dirigida por Oro, la campaña cuenta, además, con la participación de rostros populares como los de Óscar Casas y Clers. Gestionada en medios por Havas Media Network, tendrá presencia en televisión, exterior, digital y social. Y ha contado con activaciones digitales en el marco del festival Primavera Sound.
La campaña vivirá también en medios de exterior, digital y social. Presente en el Primavera Sound, será amplificada a través de activaciones digitales.
“En un momento en que vivimos tan preocupados por las apariencias, nuestras elecciones, el qué dirán, o los filtros, Nestea es la bebida perfecta que puede encapsular una actitud positiva más libre, desenfadada y auténtica”, señalan desde Mono. “Queremos animar a la gente a dejarse llevar y fluir un poco más en la vida con este llamamiento. Esta primera campaña que presenta el nuevo posicionamiento Fluye con Nestea es en realidad una invitación para soltarnos y quitarle hierro a nuestras decisiones”.
Además de la nueva estrategia de marca y de la campaña, Mono también se ha encargado de diseñar la nueva identidad visual de marca y brand guidelines, en línea con el nuevo diseño de packaging.
De acuerdo con los datos de mercado facilitados, el té listo para beber (RTD) vive en España su mayor impulso en años y la categoría ha entrado en una fase de expansión a doble dígito, con crecimientos cercanos al 20%, tanto en valor como en volumen en el arranque del año. Detrás de este crecimiento hay un cambio profundo en el comportamiento del consumidor. La categoría no solo está creciendo en volumen, sino también en base de compradores y en recurrencia de consumo. Este comportamiento convierte al ‘Té RTD’ en la categoría que más penetración gana y la de mayor crecimiento dentro del total de bebidas. Dentro del universo de refrescos, destaca como el principal motor de ganancia de penetración.
