L’OR ha lanzado Coffee Sinners, la primera campaña global de Gut Madrid para la marca. La acción, que se ha estrenado inicialmente en Francia y llegará posteriormente a España, Suiza, Australia y otros mercados, presenta la referencia L’OR Espresso Concentrate y supone el inicio de una nueva colaboración creativa entre la marca de café y la red de agencias de Globant.

La campaña parte de la idea de que todo amante del café tiene algún hábito que los puristas podrían considerar un pecado. Bajo la reinterpretación de la frase “Perdóname, café, porque he pecado”, L’OR invita a los consumidores a romper las reglas no escritas del café y a disfrutarlo a su manera, ya sea mezclándolo, personalizándolo o convirtiéndolo en una experiencia más libre y creativa.

Coffee Sinners acompaña el lanzamiento de L’OR Espresso Concentrate, disponible en las variedades Pure Black, Sweet & Rich Mocha y Sweet Caramel. El producto está concebido para facilitar nuevas combinaciones de café, mientras que la campaña traslada ese territorio a un universo visual atrevido, con referencias religiosas tratadas desde el humor y preparaciones exageradas que convierten cada “pecado cafetero” en una declaración de estilo.

La cultura del café

Según Ellen van der Linde, global marketing manager de L’OR, la cultura del café ha estado tradicionalmente marcada por rituales y convenciones, pero los consumidores actuales buscan apropiarse de esas experiencias. “Creemos que el café debe ser una fuente de placer, no de presión”, afirma. La directiva añade que la marca quiere invitar a las personas a explorar su creatividad y disfrutar del café a su manera.

Por su parte, Ramiro Gamallo, chief creative officer de Gut Madrid, señala que “nos encanta el café. Y también nos encantan los puristas del café. Pero, por mucho que los queramos y respetemos sus reglas, también disfrutamos rompiéndolas durante un rato para crear esta campaña. Debemos confesarlo”.

La campaña tendrá difusión en televisión, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior en distintos mercados internacionales. Con ella, L’OR busca evolucionar su territorio prémium hacia un tono más joven y contemporáneo, apoyado en la relevancia cultural, la expresión personal y una nueva forma de conectar con las nuevas generaciones de consumidores de café.