McDonald’s ha lanzado Mitiquísimo, su nueva plataforma de comunicación estival en España, creada por &Rosàs. La campaña celebra algunos de los iconos, recuerdos y rituales compartidos que forman parte del imaginario del verano español, desde la avioneta que sobrevuela la playa hasta el sonido de las palas, la neverita bajo la sombrilla, la voz de Fernandisco o el posado veraniego de Ana Obregón.

La iniciativa parte de la idea de que hay elementos que anuncian el verano mejor que cualquier calendario y que, pese al paso del tiempo y al cambio de generaciones, siguen formando parte de una experiencia reconocible para muchos españoles. En ese territorio se sitúa McDonald’s, que reivindica su presencia en esos momentos cotidianos asociados al periodo estival.

La campaña construye un universo en el que conviven referentes históricos de la cultura popular española con códigos contemporáneos. La pieza audiovisual ha sido irealizada por los directores Turbo —Gerardo del Hierro y Pau López— y producción de Contrario. El jingle musical ha sido desarrollado por el músico y compositor Esteban Navarro.

“Hay campañas que hablan del verano y otras que forman parte de él. Con Mitiquísimo hemos querido celebrar todos esos códigos, recuerdos y rituales que compartimos generación tras generación. Porque cuando una marca lleva tanto tiempo acompañando a las personas, acaba formando parte de esos momentos que todos reconocemos como nuestros”, señala Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España.

Por su parte, Pol Martínez, director creativo ejecutivo de &Rosàs, destaca: “Trabajar para una marca tan mítica como McDonald’s y darle este arraigo cultural a través de todos los elementos mitiquísimos que forman el imaginario colectivo del verano español ha sido un sueño. Ojalá la canción se enganche tanto como a nosotros, que hace meses no nos la sacamos de la cabeza”.

Más allá de la pieza audiovisual, Mitiquísimo se desplegará a través de distintas activaciones pensadas para integrarse en el verano de los consumidores. Entre ellas figuran una avioneta que recorrerá la costa española, experiencias en playa, acciones digitales y promociones especiales.

La plataforma contará además con la participación de creadores como Dulceida, Ariane Hoyos, Natalia Palacios, Sofía Hamela, Junior Healy y Pablo Vera, que contribuirán a amplificar el territorio creativo de la campaña mediante diferentes contenidos y experiencias.

Como parte de la iniciativa, McDonald’s ha creado también una edición especial del McMenú Mitiquísimo, que reúne algunos de los productos más icónicos de la marca en una propuesta concebida como homenaje a los clásicos que nunca pasan de moda.