La Lotería de Navidad ya está a la venta, y Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su campaña de verano para anunciar el inicio de la comercialización del sorteo. Desarrollada por Proximity Madrid, la propuesta creativa gira en torno a una idea central: con la Lotería de Navidad se comparte mucho más que un décimo.
La campaña pone el foco en los sueños compartidos y en valores como la solidaridad, la empatía, los cuidados o el compromiso con la comunidad. Según explica la marca, la creatividad busca reflejar una forma de entender lo colectivo muy arraigada en la sociedad española, donde compartir no siempre significa repartir algo material, sino ponerlo al servicio de los demás.
Dos historias sobre aquello que merece la pena conservar
La campaña está compuesta por dos spots rodados íntegramente en Palma de Mallorca. El primero, Mercado, plantea una historia sobre la importancia de conservar aquello que nos une, mientras que Terreno pone el acento en la protección de los espacios y momentos compartidos. En ambos casos, el décimo de Lotería actúa como hilo conductor de unos relatos que trasladan la idea de que los mejores sueños son aquellos que se comparten.
"El inicio de la venta de la Lotería de Navidad es un gran momento para poner el foco en los valores en los que se sustenta Loterías y Apuestas del Estado y hacer una reflexión sobre cómo nos identificamos como una sociedad muy solidaria", señalan David Vijil, director creativo, y Susana Pérez, directora creativa ejecutiva de Proximity Madrid.
Campaña multimedia y activación digital
La campaña, gestionada en medios por WPP Media, tendrá presencia en televisión, medios digitales, redes sociales y en los puntos de venta de la red comercial de Loterías, con versiones de 45, 30, 20 y 10 segundos. La producción ha corrido a cargo de Instante y la dirección ha sido responsabilidad de Luc Knowles, director del largometraje Libélulas.
Además de las piezas audiovisuales, la campaña incluye cuñas de radio, creatividades digitales y una serie de gráficas bajo el concepto "¿Y si cae aquí el Gordo de Navidad?", que se irán adaptando a distintos soportes de exterior, prensa y redes sociales.
