Audible ha lanzado una nueva campaña para apoyar el estreno de la novena temporada de ¿Por qué matamos?, el pódcast de true crime de Carles Porta. El proyecto, desarrollado por la agencia creativa CYW, apuesta por nuevos formatos publicitarios y convierte WhatsApp en un escape room digital.
La campaña se articula alrededor del concepto “Un crimen no se resuelve hasta que tienes todas las piezas”. Una idea que traslada al terreno creativo el proceso de investigación y la necesidad de conectar diferentes indicios para resolver un caso.
‘Shadow art’ para televisión conectada
La estrategia incluye dos spots para entornos digitales y televisión conectada realizados con la técnica de shadow art, o arte con sombras. En las piezas, un narrador relata un crimen mientras la cámara muestra distintos objetos aparentemente inconexos relacionados con la historia. Al final, la iluminación descubre que la disposición de esos elementos proyecta una sombra que contiene una de las claves del misterio.
La ejecución artesanal de las piezas busca trasladar visualmente el concepto central de la campaña: cada elemento puede resultar decisivo para reconstruir una investigación.
Un ‘escape room’ dentro de WhatsApp
La principal activación interactiva de la campaña lleva la investigación al teléfono móvil. CYW, bajo la dirección de Audible, ha creado un escape room digital desarrollado íntegramente a través de WhatsApp.
Entre los días 14 y el 31 de julio, los usuarios pueden asumir el papel de detectives mediante un chat automatizado. La experiencia distribuye mensajes, notas de voz, imágenes y documentos que deben analizarse para conectar pistas y resolver el caso. Los participantes que completen el misterio tomarán parte en el sorteo de un viaje de fin de semana para dos personas a Edimburgo.
La campaña también incorpora una activación con creadores especializados en true crime, entre ellos @noesmanera, @drewtua, @la_cronica_oscura, @aliciairanzo_ y @soyjuliomarin. Los participantes vivieron la experiencia desde un hotel ambientado como la escena de un crimen. Cada uno de ellos recibió un maletín de investigación con pistas y materiales físicos que complementaban el juego desarrollado en WhatsApp.
Sus reacciones durante la resolución del caso fueron grabadas y compartidas posteriormente en redes sociales, convirtiendo la propia experiencia de los creadores en contenido para explicar el funcionamiento del formato interactivo.
La nueva campaña de Audible también ha contado con la colaboración de Blua como productora audiovisual, The Lion en el desarrollo del escape room, Crazivity en la producción de eventos, Wavemaker como agencia de medios y AcentoenlaCé en la campaña de influencers.
