Canva ha puesto en marcha una campaña de vuelta a las aulas coincidiendo con el comienzo de los estudios universitarios de la princesa Leonor en la Universidad Carlos III de Madrid. La iniciativa, desarrollada por la agencia Big Toys, utiliza la icónica corona de Canva Pro como hilo creativo para dar la bienvenida tanto a la princesa como a miles de estudiantes que comienzan el curso este septiembre.
Una campaña entre Zarzuela y la universidad
La creatividad tendrá especial presencia en publicidad exterior a lo largo del recorrido entre el entorno del Palacio de la Zarzuela y el campus de la Universidad Carlos III en Getafe.
Canva utilizará diferentes mensajes de bienvenida y repartirá miles de coronas entre estudiantes universitarios. La marca traslada así al espacio público uno de sus elementos visuales más reconocibles y lo convierte en el eje de la activación.
La campaña se desarrollará durante septiembre y combinará publicidad exterior, redes sociales, contenidos con creadores y paid media. También llegará a puntos de interés para los estudiantes en Madrid y al entorno de universidades públicas de distintos lugares de España.
Canva especifica que no ha colaborado con la Casa Real para la realización de esta campaña.
Tres meses de Canva Pro para universitarios
La acción va acompañada de una promoción por la que Canva ofrecerá tres meses gratuitos de Canva Pro a estudiantes universitarios.
La compañía lanzará además un ‘kit de supervivencia a la uni’ formado por cuatro colecciones de plantillas. Los contenidos están orientados a la organización, los trabajos en grupo, la vida universitaria y la preparación para incorporarse al mercado laboral.
La estrategia incluirá demostraciones de producto, tutoriales, plantillas y funcionalidades basadas en inteligencia artificial para mostrar diferentes usos de Canva en el día a día de los universitarios.
“El comienzo de la universidad es uno de esos momentos que marcan el inicio de una nueva etapa. Este año hemos querido partir de un acontecimiento muy presente en la conversación para dar la bienvenida no solo a una nueva universitaria, sino a todos los estudiantes que comienzan el curso”, explica Soraya C. Hidalgo, general manager de Canva en España.
Refuerzo de la conexión con la educación
Según los datos facilitados por la compañía, 2,7 millones de estudiantes y profesores utilizan activamente Canva Pro en España. En los últimos 12 meses, esta comunidad ha generado más de 131 millones de diseños, entre ellos más de 35 millones de presentaciones.
La acción supone una continuación de la primera campaña de marca de Canva en España, presentada el pasado mayo bajo el concepto Canva saca lo mejor de ti.
