Verleal cambia temporalmente su nombre por Verlealex para presentar su colaboración con Álex Márquez. El piloto de MotoGP se ha convertido en nuevo embajador e imagen de la marca de verdura congelada, perteneciente a Congelados de Navarra, en virtud de un acuerdo para las dos próximas temporadas.
La acción forma parte de Van a pasar cosas en Verleal, una campaña desarrollada por CLV que juega con la unión de los nombres de la marca y el piloto, y que se despliega en redes sociales, digital, publicidad exterior (OOH) y televisión conectada (CTV).
De supuesto ‘brand lover’ a Verlealex
La campaña se ha planteado como una historia por capítulos. En una primera fase, Álex Márquez publicó en sus redes sociales contenidos vinculados a Verleal con formatos habituales entre los creadores, como un meal prep o un haul. Las publicaciones se presentaban como contenidos espontáneos del piloto.
Días después llegó “El descubrimiento”. En esta segunda entrega, el supuesto equipo de marketing de Verleal reparaba en la frecuencia con la que Márquez hablaba de sus productos y llegaba a la conclusión de que el piloto se había convertido en un brand lover. A partir de ahí surgía la idea de organizar una reunión con él.
La tercera fase, “La propuesta”, mostraba ese encuentro. La marca planteaba entonces al piloto fusionar ambos nombres para crear una nueva identidad: Verlealex.
La narración continuó con las dudas de Márquez ante la propuesta hasta llegar a “La decisión”, momento en el que el piloto aceptaba participar en la iniciativa con la intención de involucrar también a su comunidad de seguidores.
Una campaña diseñada para continuar
El nacimiento de Verlealex no supone el final de la acción. La campaña está concebida como una plataforma con continuidad y prevé nuevas activaciones durante las próximas semanas, entre ellas un challenge dirigido a la comunidad y nuevas apariciones de la identidad gráfica creada para la ocasión.
La campaña ha sido rodada en Madrid bajo la producción de We Are CP, con Infinity Media como agencia de medios. Las piezas se están difundiendo en redes sociales, digital, OOH y CTV.
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