De un teatro de la Gran Vía madrileña al universo de Shakira. Ernest ha encontrado un nuevo escenario para Vernos es La Caña, el micromusical creado para Cerveceros de España que reivindica algo tan cotidiano como quedar con los amigos y compartir una cerveza. La acción llega este viernes 9 de octubre a Macondo Park, el espacio que rodea la residencia de la cantante colombiana en Madrid y por el que pasan más de 50.000 personas cada noche.

La iniciativa supone una nueva etapa para una campaña que, precisamente, invita a abandonar las pantallas y recuperar los encuentros cara a cara. Y qué mejor lugar para hacerlo que un recinto que reúne a miles de personas en torno a una experiencia compartida.

Del escenario teatral al espectáculo musical

Vernos es La Caña se estrenó el pasado 15 de septiembre en el Nuevo Teatro Alcalá de Madrid como pieza central de una campaña que también ha contado con presencia en televisión, publicidad exterior, radio y medios digitales.

Ahora, el espectáculo abandona las tablas del teatro para encontrarse con el público de Macondo Park, situado en Iberdrola Music, en Villaverde, antes de los conciertos de Shakira.

La propuesta recupera uno de los grandes clásicos de Broadway, My Favorite Things, de The Sound of Music (Sonrisas y lágrimas), y lo reinterpreta en clave contemporánea para contar una historia de amistad y reencuentros alrededor de una caña. El espectáculo está dirigido por la coreógrafa Sonia Dorado y cuenta con un elenco de 25 bailarines.

Una campaña que invita a salir de casa

Más allá de su componente musical, la acción responde a una idea creativa: que la publicidad no se limite a recomendar experiencias, sino que sea capaz de generarlas.

En lugar de quedarse en un mensaje sobre la importancia de compartir momentos en persona, Ernest ha trasladado ese concepto al terreno del entretenimiento en vivo, haciendo del propio contenido publicitario una experiencia colectiva.

"No es lo mismo hacer un anuncio que te incite a salir, que un contenido real para ser, en sí mismo, un motivo para que salgas", explica en una nota Pablo Alzugaray, CEO de Ernest.

Con este nuevo escenario, Cerveceros de España prolonga una campaña que utiliza la música y el espectáculo para recordar que, en tiempos de relaciones cada vez más digitales, algunas de las mejores conexiones siguen produciéndose lejos de las pantallas.