Ernest ha sido seleccionada por Cerveceros de España para asumir la comunicación al consumidor de la asociación, tras imponerse en el concurso convocado en septiembre de 2025, en el que participaron un total de cinco agencias.
El proceso de selección se desarrolló en dos fases. La primera estuvo centrada en el análisis estratégico de la categoría de la cerveza, una etapa en la que Ernest trabajó junto a la consultora Granpaso. Posteriormente, ambas organizaciones avanzaron en el desarrollo de la estrategia, la creatividad y una nueva plataforma de comunicación mediante un proceso de trabajo conjunto con el equipo de la asociación y los responsables de marketing y comunicación de compañías cerveceras del país.
La nueva plataforma comenzará a darse a conocer después del verano y servirá como eje para diferentes planes de comunicación dirigidos a distintas audiencias. El proyecto contempla acciones de marketing de categoría en diversos medios, un programa de comunicación interna y la gestión integral de las redes sociales y de los activos digitales de Cerveceros de España.
Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España, destaca que el impulso al marketing de categoría "es invertir en todo el sector" y señala que la asociación buscaba un socio capaz de construir un relato que reforzara el valor de la cerveza como parte de la cultura, la gastronomía y la hostelería españolas.
Por su parte, Pablo Alzugaray, presidente y CEO de Ernest, califica la adjudicación como uno de los proyectos más relevantes para la agencia. “Es uno de esos proyectos que recordaremos muchos años. El contexto más cambiante, en una de las categorías publicitarias más dinámicas, con objetivos a corto, medio y largo plazo y trabajando mano a mano con algunos de los dream teams de los equipos anunciantes de este tiempo.”
