En 2014 nos enfrentamos a importantes retos, como son la innovación en formatos o la mejora de las mediciones, pronosticándose una inversión creciente en España. La propia publicidad móvil es, en sí, una tendencia empresarial dentro de 2014, ya que empieza a popularizarse como una herramienta que permite llegar directamente a un público más segmentado en base a multitud de parámetros. Un público que, además, ocupa el número uno en cuanto a índice de penetración en España, más de un 66% según el estudio Spain Digital Future in Focus de ComScore, de 2013, y uno de los primeros puestos del mundo.
Los smartphones y tablets han modificado la forma de comunicarse, relacionarse y consumir, convirtiéndose en una valiosa herramienta para la publicidad. Según el tercer Informe sobre las apps en España, elaborado por The App Date, el 80% de los usuarios no se separa del smartphone para comer y sólo el 1,5% lo deja en casa durante las vacaciones. Invertir en este medio es estar presente en el lugar donde se comunican, se relacionan y compran millones de personas todos los días.
Tendencias
En cuanto a las tendencias intrínsecas al propio medio móvil van a ir ligadas tanto a aprovechar sus ventajas tecnológicas como a realizar un contenido cada vez más relevante. He querido destacar las tres que considero que van a ser más importantes en 2014, entendiendo que este mercado se encuentra en constante evolución, reinventándose para ser capaz de ser más efectivo, directo y práctico.
La publicidad nativa sería la primera de estas tendencias, y supone una integración de contenido promocional en los espacios tradicionalmente reservados para la redacción consiguiendo mayor compromiso con los usuarios. Es un formato poco intrusivo, puesto que el mensaje no es un mero anuncio sino que se integra totalmente en el resto de artículos, con texto atrayente para la audiencia del medio en el que se inserta. Realizar un contenido apropiado, de interés para el usuario y con una edición cuidada son garantías de éxito. En cuanto a formatos, los video ads, aunque ya están disponibles, cobrarán protagonismo en 2014 como un sistema innovador a la vez que eficaz. Los banners e interstitials son cada vez más completos y versátiles, buscando el impacto hacia el usuario. Al integrar el vídeo en ellos se consigue proporcionar una experiencia más completa a la vez que se dota de mayor atractivo al contenido, por lo que el engagement con la marca aumenta. La tercera tendencia va relacionada con la proximidad, ya que se ha demostrado que la información más cercana es la más relevante para el usuario. El móvil permite aprovechar sus capacidades de geolocalización, muy precisas debido al GPS que tienen integrado. Con la publicidad geolocalizada, es posible dirigirse exclusivamente a un determinado tipo de público y focalizar el mensaje que se quiere transmitir en base a sus necesidades concretas.
Además, la medición de datos de uso por usuarios reales proporcionará los resultados de cualquier campaña en función de un gran número de parámetros. Por tanto, medir la efectividad es un proceso rápido y sencillo, en el que es posible establecer de forma fiable el retorno de la inversión.
Conocimiento
Todas estas tendencias son la respuesta a la necesidad manifiesta de realizar una publicidad cada vez más dirigida al interés del usuario concreto, beneficiándose del conocimiento que se tiene del mismo. El usuario, a su vez, al considerar esa publicidad no sólo como un anuncio sino como información relevante no la percibirá como contenido intrusivo aumentando así su capacidad de impacto. Este 2014 internamente supone además el cuarto año de vida de TapTap, etapa en la que ya pasamos de ser una start-up para constituirnos en una compañía joven en crecimiento. En estos cuatro años hemos visto evolucionar el sector, que cada vez está adquiriendo más popularidad, al mismo tiempo que se innova en soluciones para beneficiarnos de todas las ventajas de los smartphones.  
Álvaro del Castillo
Fundador y CEO de TapTap Networks