En Twitter ocho de las diez cuentas más populares pertenecen a músicos. De ahí que la red social haya lanzado Twitter Music, un servicio que ofrece contenido en uno de los segmentos más disputados: el de la música online. Con este paso, la red social de los 140 caracteres busca  que los usuarios permanezcan más tiempo en su plataforma.
A principios de año, Twitter compró We Are Hunted, un software cuyos algoritmos agregan música nueva que sea popular. Este servicio para descubrir música estaba disponible a través de web, IOs, Android y Spotify. Twitter ha utilizado este software para desarrollar su propio servicio de búsqueda y ha aprovechado su relación ya existente con SoundCloud para el desarrollo en streaming.
Este nuevo servicio se llama Twitter Music y está disponible desde el pasado 12 de abril, pero sólo, por ahora, en Estados Unidos y para cierto número de cuentas seleccionadas de famosos. En España hay que esperar para descargarse la app.
Para utilizarla por primera vez, hay que entrar con el usuario de Twitter y la aplicación sugerirá música basada en los contactos del usuario en la red social. Se rumorea que habrá cuatro pestañas: Suggested, recomendaciones de músicos seguidos por el usuario o sus contactos; el hashtag #NowFollowing agregará canciones tuiteadas por contactos cuando las escuchen (de esta manera el usuario puede recomendar música fácilmente a sus contactos); Popular, que mostrará canciones que son trending, y Emerging, que descubrirá los trabajos de artistas menos conocidos. Para saber más sobre uno de ellos, se puede acceder a una pequeña biografía y escuchar otras canciones en la cuenta del artista en SoundCloud.
Gran competencia
El de la música online es un mercado con una altísima competencia. Hace poco Facebook lanzó su tecnología OpenGraph --que permite que servicios como Spotify o SoundCloud tengan mucho más protagonismo en los newsfeed--, y Google ha confirmado que está estudiando el lanzamiento de un servicio propio de música por suscripción. Spotify acaba de alcanzar los 6 millones de suscriptores premium y hay otros muchos servicios de música en streaming, como Deezer, Napster, rara.com, Music Unlimited y Xbox Music.
No se sabe todavía si Twitter cobrará por utilizar la app. Lo que sí conocemos es que la red social ha rediseñado recientemente su modelo de negocio y prevé aumentar sus ingresos en 1.000 millones de dólares hasta 2014, el 58% de los cuales procederá del móvil. En enero, Twitter lanzó Vine, un servicio para compartir videos de 6 segundos. Vine ha ayudado a aumentar los tuits patrocinados, y marcas como General Electric y Gap han utilizado este producto. Es posible que Twitter anime a la industria musical a usar Twitter Music para promocionar sus nuevos materiales, o incluso podría estar pensando en generar ingresos por descargas de pago o por comisiones en la venta de entradas.
Este movimiento de Twitter es un ejemplo más de cómo la música y los medios están confluyendo. Aprovechar la escala y las funcionalidades de Twitter con las ventajas de SoundCloud para el contenido debería –en teoría- fortalecer ambas marcas como medios y mejorar la experiencia del usuario. Tiene sentido que Twitter busque que la gente permanezca más tiempo en la red social, y ofrecer más contenido (Twitter Cards, Vine y ahora Twitter Music) es la mejor manera de lograrlo. Para las marcas, este movimiento abrirá oportunidades de patrocinio integrado dentro de la aplicación, pero también el poder utilizar SoundCloud. La combinación de ambas plataformas podría ser muy interesante.
Mercedes Padrino
Directora de estrategia y desarrollo de Mindshare