Poca empatía

He de reconocer que me han pasado cosas raras con este vídeo. Y no puedo evitar una respuesta en la que se mezclan las tripas con la profesionalidad. A la primera visualización lo he calificado como una inmensa oda a la estupidez. Pero lo he visto y revisto y me va transformando, ahora por ejemplo esa misma estupidez me hace sonreír. Visualmente es interesante, la música de Khachaturian es un acierto  y tiene esa pseudo rareza atractiva de los comerciales de moda. Aunque la idea de coger a los herederos de la cultura de los Setenta se diluye y es una pena porque podrían haber llevado el guión a otro lugar más interesante.

Creo que lo peor que le pasa es que se le transparenta la obviedad del briefing, eso de vamos a ser jóvenes y modernos, dejando de lado el ADN de la marca, su clase,  en beneficio de una superficialidad que agrede sin quererlo, sin ni siquiera transgredir, ¡ojalá!. Me pregunto si esto es lo que Loewe quería hacer o es lo que les ha salido.  Y es que las declaraciones de los protagonistas son de una adolescencia un poco vergonzante, que mezclan los besos con el gazpacho, con lo que te enseñaron papi y mami y con una idea de España muy ausente. Es cuando lo inofensivo, duele.  Y es ahí donde hay que entender las reacciones de los miles de jóvenes que viven con cuatro duros, que generan conversaciones interesantes de verdad, tienen talento y formación y  por cierto, escriben tweets que no tienen desperdicio. Me pregunto también si no hay cierta hipocresía detrás de todo esto y todos se mueren por tener un bolso gold con las asas rosas. Pero eso sí, de empatía anda flojito y ahí no hay quien lo levante.

Mónica Moro, directora creativa ejecutiva de McCann Ericson

Frío

Como pieza publicitaria me parece atrevida, y eso está bien. Pero, personalmente, no me gusta ni me llega. A mí.

Cuando lo veo no me generada nada. Me deja frío.

La reacción de la gente, no la conozco mucho, sólo por oídas sé que no ha caído muy bien. Viéndolo no creo que sea muy popular. El discurso no ayuda a que la pieza caiga bien. Si querían eso, bien. Si querían caer bien a todo el mundo, me parece que no lo han conseguido. Pero como yo tampoco me atrevo a decir qué está bien y qué está mal doy mi opinión como espectador del vídeo, y a mí no me gusta. Aunque ruido ha generado.  ¡Ah, la música se pega!

Sito Morillo es director creativo de Lola

¿Podría haber sido más interesante?

Decir algo malo del video de Loewe sin repetir todo lo que se ha dicho hasta ahora resulta muy difícil. Hablemos de lo bueno, que tampoco es  que esté a huevo, pero allá vamos.

Para empezar, se trata de una de esas piezas que no dejan indiferente a nadie, para bien o para mal. Me gusta la idea de lanzar una línea joven a través de la segunda generación de clientes. Y, ¿cómo no van a ser hijos de papá, si Loewe es una marca de lujo? Para tener recuerdos de Loewe has tenido que tener una madre o una abuela que tuviera un Loewe.

Nos molesta lo que dicen, pero ¿qué nos molesta, lo que dicen o en el contexto en que lo dicen?  A pesar de la crisis estamos hablando de un sector, el del lujo, que al contrario que el resto, no para de crecer.
¿Es necesario llevar un discurso acorde con la realidad social para anunciar moda de lujo? No creo que se pretenda reflejar a la juventud española, se trata de una campaña de bolsos que no están al alcance de todo el mundo.

Independientemente de su valor como industria, cosa que en este país no hemos conseguido entender todavía,  la moda suele estar rodeada de un halo de frivolidad, y es justamente por eso por lo que más se ha criticado la campaña, pero, ¿es más superficial que el resto de campañas de este segmento?
Por otro lado, creo que gran parte de la repercusión viene por cómo se  ha ejecutado la idea. ¿No se puede hacer algo más interesante con el material rodado? ¿No se podían haber conseguido declaraciones con un pelín más de contenido? Aunque no lo parezca, hay gente con cerebro entre los que hablan, y eso sí que creo que se podía haber gestionado mejor. 

Aquí es donde echo de menos una agencia preocupada por la construcción de marca y por cual es la exposición de la marca ante las redes sociales. Gran parte de la repercusión viene del momento que vivimos. Si esto lo vemos hace ocho años, cuando España estábamos en la Hipoteca Cayenne y lo más parecido a las redes sociales era un SMS que acababa en "mándalo",  aquí no pasa nada. Pero estamos en 2012, en medio de una crisis de las de verdad y la comunicación funciona multilateralmente.

¿Si me gusta la pieza?

Yo creo que un proyecto así lo hubiéramos encarado de otra manera, creo que más acertada, para una marca como Loewe. Y lo digo desde la envidia de tener entre manos un brief tan interesante como éste, porque pocas veces surge la oportunidad de afrontar un proyecto de este tipo con un anunciante tan valiente.

Ahí lo dejo…

Iñaki Bendito, director creativo ejecutivo de Kitchen