Como esta serie se haría muy larga y tenemos por delante, además, un paréntesis tras del cual nadie se acordaría de ella, lo mejor va a ser terminarla ya. Para ello acumularé unos cuantos tópicos que deberían desaparecer del mundo on line, una verdadera mina en este capítulo.
Internet acabará con los spots. Este es de los mejores. Resulta que el formato publicitario interactivo que más crece son los vídeos. A veces se trata del mismo spot que se pasa en la tele, en otras ocasiones es una pieza especial. ¿Qué es mejor? No hay reglas. Si tienes un spot que es un bombazo y no lo mueves en internet es que te falta un tornillo en un sitio clave del cerebro. Si tienes un spot aburrido y mediocre y lo llevas a la red te pincharán en el aspa a más velocidad que Bruce Lee te suelta un guantazo. Si creas una pieza especial y te sale mala, el resultado será el mismo y habrás invertido un extra.
La publicidad convencional está muerta. Imaginemos el sector que más mueve en internet y que más tiempo lleva en ese entorno ¿Turismo, por ejemplo? Veamos lo que dice el CEO de Virgin Atlantic, Steve Ridgway,  poco sospechoso de conservadurismo, en The Online Journal de McKinsey y acerca de la exitosa campaña de televisión del 25 aniversario de la línea aérea. Más allá de los esfuerzos below the line, que reconoce, afirma que "la campaña fue una revelación, y francamente una sorpresa ver lo poderoso que podía ser para nosotros ponernos en el mercado a través de este gran y creíble escaparate, en lugar de concentrarnos sólo en el fragmentado mundo en el que todo el mundo dice que tenemos que estar".
En internet, una buena idea se vuelve viral. Otro tipo poco sospechoso para hablar del tema es Duncan Watts, sociólogo y responsable de investigación en Yahoo!, autor de Everything is obvious: Once you know the answer. En el mismo medio dice: "Un reciente ejemplo de una fuerte intuición que resulta ser falsa es la influencia del boca-oreja…Lo que hemos encontrado es que nada se difunde así. Al contrario, la mayor parte se quedan a un paso del origen. Esto es un ‘shock' para quienes estudian la difusión y para los anunciantes virales". Las investigaciones de Watts demuestran que todos los virales masivos lo han sido porque han tenido apoyo mediático. Para meditar en vacaciones
David Torrejón
Director editorial