Un artículo de Elvis Santos, ‘chief PR & influence’ de Ogilvy, sobre cómo esta competición se ha consolidado como un fenómeno cultural y una plataforma de conversación para las marcas, más allá del deporte y del patrocinio tradicional
Durante muchos años, las marcas patrocinaban el fútbol porque era donde estaba la audiencia. Hoy patrocinan el fútbol porque es donde está y se crea la cultura. Y no es exactamente lo mismo.
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