La junta directiva de AIMC ha decidido dar por cerrado el concurso que convocó este mismo año para elegir un medidor de audiencias digitales, después de la renuncia definitiva de Comscore a asumir el proyecto, habiendo resultado este el medidor elegido. El órgano de gobierno de AIMC, según ha informado a sus asociados, entiende que, tras la decisión de Comscore, el concurso se cierra sin elegir, por tanto, ningún medidor recomendado.
A la vista de esta situación, y según ha podido saber Anuncios, las tres asociaciones firmantes del contrato marco vigente: AIMC, AEA e IAB Spain, apuestan por prorrogar de nuevo el acuerdo con GfK DAM, que fue el medidor recomendado elegido en el concurso convocado por las tres organizaciones en 2022, manteniendo las condiciones en cuanto a metodología y costes del actual acuerdo. En principio, lo que la industria está negociando es una nueva prórroga de dicho acuerdo por un periodo entre seis meses y un año (la última prórroga finalizaba en diciembre de este año).
Y, entre tanto, “AIMC continuará trabajando sobre una evolución de la medición digital, estudiando una posible nueva estructura que agrupe los intereses de la industria, tanto técnicos como de gestión y gobierno de la medición”, se indica en el comunicado enviado a sus asociados. La idea del establecimiento de un JIC como figura propietaria de los datos, que permita asignar este servicio, no ya con carácter de medidor recomendado, como se ha venido haciendo en los últimos años, y ni si quiera a un único proveedor, será, sin duda, uno de los aspectos que se analizarán en los próximos meses.
