Page 52 - Anuario del Marketing 2017

TRENDING TOPICS

DIEZ TENDENCIAS

De todo hay en estas diez tendencias que hemos elaborado para 2017, desde movimientos de
fondo de la industria, a conocimientos científicos que van a cambiar muchas cosas en el

mundo del marketing en los próximos años. Y, cómo no, también seleccionamos algunas de
las muy numerosas que cada año se lanzan a partir de las novedades tecnológicas

1 EL IMPARABLE CRECIMIENTO
DE LOS “ADBLOCKERS”
El 34% creció la implantación de bloquea-
dores de anuncios en Estados Unidos. En
España, el último estudio Navegantes en la
Red, de la AIMC, calcula su penetración en el 60% de
los internautas, de los que el 38% los usa frecuente-
mente. Todos los estu-
dios señalan que el
ecosistema publicitario
abierto, al que se ac-
cede por el navegador,
se está volviendo pu-
blicitariamente ago-
biante para muchos usuarios y estos se contratos transparentes con las agencias de me-
protegen. Las marcas no pueden hacer mucho dios y trabajarían para erradicar conjuntamente
por sí solas, por lo que no es de extrañar que con las asociaciones de anunciantes, agencias e
esté habiendo una transferencia de presupues- IAB, el fraude robótico.
tos a los ecosistemas cerrados como Facebook,
YouTube, etc. LLEGA LA GENERACIÓN Z
+ + + 3 Mientras prosigue la búsqueda
Todos los
estudios señalan Y SABER CUÁNTA SE VE REALMENTE obsesiva y no siempre justificada
que el 2 Contra lo anterior y otros fenómenos indeseados de la atención de los millennials,
ecosistema
publicitario como la falta de estándares en visibilidad, tráfico la llamada Generacion Z empieza
abierto, al que se robótico, etc., se reveló públicamente el director a convertirse en un grupo con
accede por el
navegador, se de marca de P&G. En un durísimo alegato contra fuerza de consumo. Al igual que la generación
está volviendo la forma que se está desarrollando el mundo di- anterior, no hay mucho consenso sobre cuándo
publicitariamente
agobiante para gital anunció que su compañía había visto col- empieza, pero sí podríamos decir que en qué se
muchos usuarios mada su paciencia y exigirían un estándar de diferencia de la precedente. Si los millennials
y estos se visibilidad (el de Media Ratings Council) y la ve- han sido las generaciones golpeadas en sus con-
protegen
rificación de datos por terceros, implementarían vicciones por una crisis que cambió sus expec-

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