Page 42 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

Las marcas más
destacadas en 2017

CERVEZAS LA VIRGEN,
AUTENTICIDAD Y
DIFERENCIACIÓN
Categoría marca
En mercados altamente
competitivos que podrían
parecer saturados es
posible abrir nuevos
caminos con productos
innovadores y originales
que atraigan al consumidor.
Cervezas la Virgen ha
logrado llegar al
consumidor utilizando como
estrategia sus principios fundacionales: autenticidad y un
producto de calidad que recupera la esencia de las cervezas
artesanas, lo que le ha permitido diferenciarse y crecer con LAS VIDEOCONSULTAS
una oferta atractiva y singular. n MÉDICAS DE SANITAS
Categoría innovación
Uno de los retos de los
seguros médicos es
conseguir estar lo más cerca
posible de sus clientes,
facilitando al máximo el
conocimiento y utilización
de sus servicios. Si además
se consigue mejorar la
eficiencia de los servicios
prestados, la aportación de
la innovación se hace mucho
BBVA, BCONOMY PARA REDUCIR GASTOS más evidente. Es el caso de
Categoría innovación BLUA, un app que rompe
Una app, “Bconomy”, que ayuda a los usuarios a calcular el con el método convencional
grado de libertad financiera de cada persona, es un gran ejemplo de las consultas médicas
de la innovación del BBVA en su estrategia de marketing, con la proporcionando la opción de
que han logrado alcanzar el liderato en valor y preferencia de la video-consulta entre el
marca. Con la campaña de DDB Tribal se dio a conocer la médico y cliente,
aplicación, que permite analizar los gastos y descubrir cómo consiguiendo así en muchos
reducirlos y poder conseguir un colchón financiero para poder casos sustituir la visita
hacer lo que siempre se deseó. En el spot se muestra a una joven presencial al médico. Un
pareja enamorada, y cuando ella emprende un viaje, gracias a la excelente ejemplo de lo que
aplicación de BBVA el chico puede ver si tiene dinero para poder puede lograr la digitalización
ir con ella. Esta acción ha ayudado a mejorar la relevancia y del impacto de la
(utilidad, afinidad) y diferenciación (innovación, liderazgo) de la innovación dentro del sector
marca entre sus clientes. n de servicios médicos. n

42 l l l ANUARIO DEL MARKETING 2018