Page 41 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

Las marcas más
destacadas en 2017

RC CELTA, “AFOUTEZA”
Categoría marca
El marketing es cada vez más
importante en los clubes de
fútbol, y conectar
emocionalmente con los
socios, simpatizantes y el
público en general resulta
fundamental por la propia
naturaleza del deporte. EL RC
Celta lo consigue con una estrategia que gira alrededor de una palabra gallega: AFOUTEZA ,
“disposición de quien actúa sin temor a las dificultades y temores, seguridad que una persona
demuestra en sí misma”. “Enseñemos al mundo el significado de AFOUTEZA", fue la invitación
del Celta en una de sus campañas de abonados y el punto deel Celta
d
partida para la popularización de un término que terminóartida
p
siendo
siendo escogido como la Palabra del Año en Galicia, al ser
votado por un 48% de los participantes en el concurso
votad
pro
promovido por el Portal das Palabras, un proyecto web
para la modernización y la divulgación del léxico
p
ga
gallego de la Real Academia Galega y la Fundación
Barrié. El RC Celta consiguió así incrementar su notoriedad tanto
Barrié. El RC
a nivel local, como autonómico y nacional. n
a nivel local, como autonómico y na
KFC, LA CANCIÓN DEL
#POLLO POLLO
Categoría marca
El relanzamiento de una marca
es un reto con grandes
dificultades: deben
conservarse y mantenerse los
valores positivos logrados a lo
largo del tiempo, y mejorarlos
con la aportación de mensajes
capaces de llegar a nuevos
públicos objetivos. En el caso
de KFC, su estrategia de
relanzamiento se ha basado en
reflejar los valores de calidad y sabor,
conectando con nuevos públicos objetivos a
través del tagline #PolloPollo, con el que se
han realizado contenidos capaces de generar
conversaciones en las RRSS. El tono directo,
el sentido del humor y otros elementos como
la música permitieron crear un estilo único
con excelentes resultados. n

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