Page 40 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

DESTACADOS

2017

LAS MARCAS MÁS

DESTACADAS EN 2017

Estas son las marcas finalistas en los premios Nacionales de Marketing 2017, es decir,

las marcas más destacadas del año según el jurado que decidió los galardones. Entre
ellas están algunas grandes multinacionales y otras pequeñas empresas que están
comenzando, fundaciones y proyectos que contribuyen a una sociedad mejor, algunas

con decenas de años de existencia y otras recién nacidas, con un denominador común:
la innovación y el máximo cuidado en la gestión de la marca. Marcas que destacan y de
las que se puede aprender mucho a partir de sus éxitos y experiencias.

ESTRELLA DAMM,
“LA VIDA NUESTRA”
Categoría marca
Se habla mucho de las
campañas 360º, pero
pocos casos son tan
evidentes y exitosos
como Estrella Damm,
con una estrategia de
marketing y
comunicación que, CENTRAL LECHERA
utilizando tanto medios ASTURIANA, EL VALOR
convencionales como DE LO TRADICIONAL
medios digitales, le ha Categoría marca
permitido llegar a su Los valores más tradicionales
audiencia de manera pueden ser las mejores señas
positiva y aumentar el de identidad y reconocimiento
atractivo de la marca. de una marca, como demuestra
Entre sus campañas Central Lechera Asturiana, que desde hace años
recientes destaca “La centra su estrategia de marketing en reforzar su
Vida Nuestra”, enfocada reputación y recuperar sus atributos como marca
hacia una audiencia objetiva 100% digital, que incluyó 90 comprometida con lo natural. Uno de los
contenidos específicos y personalizados para las RRSS, todos ejemplos claro de ese compromiso es la creación
girando alrededor del cortometraje dirigido por Raúl Arévalo y de un packaging que permite visibilizar los
protagonizado por Peter Dinklage, Álvaro Cervantes, Ingrid ingredientes de cada producto de una manera
García-Jonsson y Marcel Borràs. n fácil de entender. n

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