Page 46 - ANUARIO DE MARKETING 2020

MARCARON TENDENCIA

“sé más viEJo” des sociales, y siempre comparando con el

mismo periodo de campaña del año ante-
para llegar al éxito rior, se observó una muy buena aceptación
de la campaña que se reflejó en el aumento
significativo de seguidores, likes o repro-
Adolfo Domínguez recupera el protagonismo y la ducciones en vídeo.
diferenciación con un reposicionamiento sorprendente. Más allá de las acciones de comunicación,
las acciones de marketing de Adolfo Do-
mínguez son una apuesta clara por la om-
dolfo Domínguez logró en la dé- trechamente vinculados a la comunicación. nicanalidad, y por eso no solo se reforzó la
cada de 1980 diferenciarse y rom- Así, la comunicación se ha convertido en página web, sino también sus RRSS. Así, en
per con las tendencias de la moda unos de los pilares más visibles de la reno- Instagram empezó a permitirse acceder a
a con una potente idea creativa, “La vación que vive la compañía desde julio de los enlaces de compra directamente desde
arruga es bella”, que ayudó a la marca a con- 2016, y que ha permitido mejorar sus ventas las fotografías que se publican.
vertirse en uno de los grandes referentes de comparables en dos años un 26,2 % entre El objetivo global era simplificar y concre-
la moda española. En 2019, de nuevo la co- marzo y noviembre de 2018. tar, cerrando tiendas innecesarias, unifi-
municación ha sido clave para reposicionar La campaña “Sé más viejo” provocó un cre- cando marcas y reconectando con un pú-
Adolfo Domínguez como marca de autor, cimiento en visitas y en ventas relevante blico que no es milenial, sino clase media
frente al fast fashion y la moda más efíme- tanto en la tienda online como en las tien- trabajadora que viste elegante pero no de
ra. Y lo ha logrado situándose además con das tradicionales de la red comercial de la lujo. Al tiempo, Adolfo Domínguez conti-
absoluta coherencia en el territorio clave de compañía. Además, en el campo de las re- nua su expansión en la realidad digital, con
una característica de política de envíos y
devoluciones gratuitos, y proyectando una
mirada futura hacia mercados como Japón.
El nuevo posicionamiento pone a Adolfo
La campaña provocó Domínguez en vanguardia del consumo res-
un cre cimiento en visitas y ponsable y sostenible, desmarcándose de la
ventas tanto online como en abundante compra de ropa de usar y tirar, y
tien das tradicionales. situándola en el territorio de comprar menos
pero mucho mejor, porque se usará mucho
más tiempo y seguirá estando de moda. n

la sostenibilidad y el consumo responsable.
PEl nuevo posicionamiento, “Sé más viejo”,
absolutamente rompedor y disruptivo con
las tendencias dominantes del mundo de la
moda, animaba a los consumidores a valorar
la calidad y durabilidad de las prendas frente
a la industria textil de usar y tirar.
la comunicación, clave
Las imágenes en blanco y negro de modelos
nada habituales, personas muy mayores con
un atractivo y estilo clásico y al tiempo mo-
derno y actual, junto al titular directo, han
sido premiadas en numerosos festivales y
premios publicitarios y, sobre todo, la cam-
paña Sé más viejo ha supuesto un paso ade-
lante, no solo a nivel de imagen de marca y
concepto, sino en lo referente a otros KPI es-

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