Page 41 - ANUARIO DE MARKETING 2020

MARCARON TENDENCIA

Los objetivos eran poner
de moda la educación y
ayudar a mejorarla para
los niños y jóvenes.
“aPrEndEmos pia plataforma y de los del partner, El País.

También hay cursos online gratuitos y a dis-
Juntos” para avanzar posición de cualquier colegio y familia para
desarrollar las capacidades precisas en el
siglo XXI.
en la educación Los resultados han sido espectaculares: En
sólo un año hubo 350 millones de visua-
lizaciones de los vídeos de la plataforma.
un innovador programa de branded content del bbva Además, ha logrado poner en marcha una
comunidad de más de un millón de usuarios
para apoyar a la comunidad educativa del siglo xxi. registrados (la más grande de España), con

4.000 colegios, 7.000 profesores y 12.000 fa-
principios de 2018, BBVA lanzó ese territorio, “Aprendemos juntos”, usando milias usando los cursos online.
Aprendemos juntos, un programa todas las herramientas de marketing. Las investigaciones cualitativas y cuantita-
para apoyar a la comunidad edu- Los objetivos eran dos, empezando por tivas de Collabora Brands y Millward Brown
a cativa y a las familias con hijos en “generar conversación sobre la educación, confirman que se ha logrado una plataforma
edad escolar, con el objetivo de ayudar a que ‘ponerla de moda’: llamar la atención sobre muy elástica, con un 30 % de consumo entre
niños y jóvenes desarrollen las competencias su importancia y ofrecer a padres, profeso- los jóvenes y los mayores de 55 años, y mayor
necesarias en el siglo XXI. En sólo un año, se res y alumnos reflexiones y consejos de los afinidad entre mujeres. El target indica como
ha convertido en la plataforma de conteni- mejores expertos mundiales”. Y el segun- beneficios clave la Información (81 %) y Uti-
dos con más seguidores y mayor consumo do, “ayudar a niños y jóvenes a adquirir las lidad (79 %), así como una elevada interac-
audiovisual de España, y está presente en competencias clave del siglo XXI con herra- ción, con un 84 % de usuarios declarando su
miles de colegios. Y al tiempo, el programa mientas prácticas”. intención de compartir.
construye imagen de marca y aporta afini-
dad y consideración al BBVA.

marketing al servicio
de la educación
La idea partió del consenso entre padres,
educadores e instituciones de que la escue-
la necesita ayuda para preparar a los niños
para la vida actual, pues en el currículum
oficial no se incluye formación en compe-
tencias clave como hablar en público, con-
centrarse, gestionar emociones o conflictos,
trabajar de forma colaborativa y por proyec- Para conseguir estos objetivos, se puso en También destaca la gran aportación a la
tos, pensar de forma crítica... marcha una plataforma centrada en la web imagen de marca, con una altísima atribu-
BBVA ya apoyaba la educación desde hace www.bbvaaprendemosjuntos.com, en la ción de contenidos: BBVA: 40 % vs El País:
años a través de programas de reputación que se ponen dos vídeos semanales con los 6 %; y la enorme contribución diferencial a
social como “Valores de futuro” o “Acción mejores expertos del mundo compartiendo imagen de marca: el 53 % considera a BBVA
Magistral”, centrados en la educación finan- sus reflexiones y consejos. una marca “capacitadora”, la afinidad au-
ciera y en valores, y por los que han pasado Al tiempo, una maquinaria de edición y dis- mentó 11 puntos; la diferenciación subió 14
cientos de miles de alumnos. Y en 2018 de- tribución diaria potencia la conversación, puntos; y la consideración, unos significati-
cidió lanzar el programa más ambicioso en partiendo de los perfiles sociales de la pro- vos 10 puntos. n

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