Page 10 - ANUARIO DE MARKETING 2020

EN PORTADA
El markEting sE hacE más transvErsal

Gráfico 8

Planificación estratégica 64,4%

Innovación y desarrollo 49,3%
Comercial 47,0%

Tecnología/Transformación digital 37,4%

Comunicación 35,6%
Dirección general 30,1%

Producción/operaciones 11,9%
recursos humanos 11,4%

gestión de la calidad 6,4%
Compras 3,7%

Financiera 2,7%

gica, Innovación y Desarrollo, y Comercial. Esto coincide con informaciones de numero-
En un segundo nivel se encuentran Tecno- La máxima relación se da entre sas fuentes sobre cuáles son los perfiles pro-
logía/Transformación Digital, Comunica- marketing y comunicación: el fesionales que están siendo y serán más de-
ción y Dirección general. 61% dice que la comunicación mandados por las empresas en la era digital:
Y muy por debajo Producción/Operacio- está dentro del área de Uno de los perfiles que serán cada vez más
nes, Recursos Humanos, Gestión de la Cali- marketing, y a esto se suma el requeridos es el de los denominados STEM
dad, Compras y Financiera. (Gráfico 8). (acrónimo de Science, Technology, Enginee-
Los perfiles profesionales que se deberían 12 % que dice que comunicación ring and Mathematics). En nuestro estudio,
incorporar al área de Marketing para po- incluye a marketing. estos perfiles alcanzaron el número de 131
tenciar la transversalidad serían, según los menciones como necesarios para potenciar
entrevistados, son los siguientes. (Gráfico 9). la transversalidad del marketing. ➤

Gráfico 9
Informáticos 34,3%

Estadísticos 57,0%

Ingenieros 21,7%

Psicólogos 26,6%

Sociólogos 45,4%

Comunicadores 54,1%

Financieros 16,4%

otros 17,9%

10