Page 74 - Anuario-MKT-2021

“los profesionales del
marketing financiero ,
tenemos reciclarnos
constantemente” MKT AL DIA

El 2020 dEl Comité

dE markEting

de entidades

Financieras y

aseguradoras

-MKteFa

El Comité MKTefa es uno de los más
veteranos, activos y nutridos de la
asociación. Desde el principio, al
frente ha estado Fernando rivero,
por lo que su capacidad para observar
la evolución del sector y lo que ha
supuesto el 2020 es privilegiada Fernando Rivero, consejero de MKT y CEO de
la consultora de estrategia digital ditrendia.

n qué medida ha afectado este año hacer un evento de presentación del Infor- La experiencia previa de MKT en la realiza-
de pandemia a vuestra actividad me de Tendencias de Marketing para el sec- ción de encuentros a distancia, gracias so-
dentro del Comité? tor financiero y asegurador que elaboramos bre todo al trabajo realizado en este sentido
E —El sector financiero y asegurador desde ditrendia en colaboración con la Aso- por el Comité de Marketing Deportivo, faci-
es considerado uno de los sectores esencia- ciación de Marketing de España y la Asocia- litó mucho la transición a la realización de
les, por lo que muchos profesionales tuvie- encuentros digitales.
ron que seguir dando servicio a sus clientes Así que durante este último año, sobre todo,
de forma presencial, ayudando a particula- hemos realizado encuentros digitales.
res, familias y empresas a poder seguir con “La sensación de que Además, hemos elaborado el libro “El futuro
su actividad en una situación tan compleja cualquier cosa puede ocurrir de la banca, los seguros y los clientes tras la
como la que vivimos sobre todo al inicio de también ha supuesto un crisis del 2020”, que recoge las impresiones
la pandemia. de 65 directivos y profesionales de entidades
Afortunadamente, todas las personas que impulso en la venta de financieras y aseguradoras sobre qué cam-
forman parte del Comité están bien de sa- seguros”. bios creen que quedarán en el futuro tras
lud, que es lo más importante. Lamentable- todo lo que ha acontecido este año, junto
mente sí que hubo pérdidas de seres que- con la editorial Exit.
ridos, personas cercanas o compañeros/as, ción de Marketing Móvil-MMA. Debido a Sin embargo, el mayor evento que celebra-
por lo que el estado anímico se vio afecta- la situación en la que nos encontrábamos, mos desde el Comité, el foro MKTefa, un en-
do… Desde aquí aprovecho para mandar decidimos hacer el encuentro de forma re- cuentro profesional de una mañana comple-
un abrazo fuerte a todas aquellas personas mota en vez de presencial. ta, el punto de encuentro de refencia para los
que se vieron en esta situación. Era la primera vez que celebrábamos un profesionales del sector, decidimos no cele-
Dicho esto, al inicio de la pandemia, en el encuentro digital y tuvo una gran acogida, brarlo ya que nos parecía que su duración era
mes de marzo de 2020, teníamos previsto con asistentes incluso de fuera de España. muy larga para realizarla de forma remota.

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