Page 76 - Anuario-MKT-2021

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MKT AL DIA

CoMITé DEPorTE,

uN AñO INTENSO

A pESAR DE TODO Imagen de una de las sesiones virtuales del Comité en la fundación Pons

esde un inicio, se consideró que la El Comité Deporte de la Asociación de Marketing de España
activa participación de los respon- nació en mayo 2016 y, desde sus primeros pasos, se
sables de empresas y entidades
D de la industria del sector era una estructuró de forma que pudiera cumplir con su objetivo
pieza fundamental para el desarrollo y cre- gordiano de aportar a la industria del marketing una voz con
cimiento del Comité Deporte, y para con- autoridad, legitimada y objetiva, en materia de marketing
seguir los objetivos que se planteaba. Así, deportivo, articulada en tres pilares básicos: a) Know-how,
se creó el Comité de Expertos de Marketing
Deportivo de España (CEMDE). b) Networking, c) Dar voz del sector. Su coordinador es
Carlos Cantó, y resumen en estas páginas su intensa
Las actividades del Comité Deporte tam- actividad, a pesar de la pandemia.
bién se han visto perjudicadas por los efec-
tos colaterales de la COVID-19. Se crearon
en 2020 cuatro grupos de trabajo dentro Dictamen de Expertos: Informes:
del seno del CEMDE, y cada uno de ellos se Se elaboró y se presentó el Dictamen de Las actividades del CEMDE se intensi-
ha centrado en un tipo de iniciativa. Expertos del Comité Deporte desarrollado ficaron con los efectos colaterales de la
por el CEMDE en abril 2021. El tema del COVID-19, y así se crearon los informes,
jornadas sectoriales: Dictamen fue “El desarrollo de la marca a partir de encuestas realizadas a sus
En cuanto a las jornadas sectoriales, se tuvo en el sector del deporte”. miembros. En julio 2020 el Comité De-
que aplazar a septiembre su celebración, porte presentó el primer informe (Los
que tuvo lugar en la sede de la Fundación efectos de la COVID-19 en el marketing
Pons (al mismo tiempo que fue retransmi- deportivo) y en febrero 2021 el segundo
tido por streaming), y trató el tema del mar- informe (Marketing con sentido social
keting deportivo en año Olímpico y Para- en el sector del deporte). Ambos tuvie-
límpico. Por otra parte, la próxima jornada ron una gran aceptación y repercusión
sectorial analizará el tema de la medición en medios, aportando, sin duda, valor al
en marketing deportivo y se celebrará a fi- sector.
nales del primer semestre o inicios del se-
gundo semestre de 2021. Manifiestos:
En el año 2020 también se empezaron a
webinars: elaborar los manifiestos, o breves docu-
El Comité Deporte lleva desarrollando we- mentos subscritos por los miembros del
binars desde el año 2016. En este 2020 y co- CEMDE en el los que se constata la opi-
mienzos del 2021 también se han organizado nión de los mismos sobre un tema concre-
un par de citas, una de los cuales trató el tema to. En 2020 se elaboraron dos: el primero
de los efectos colaterales de la COVID-19 en puso en valor el marketing deportivo y el
la industria del deporte desde un punto vis- patrocinio en tiempos de la COVID-19, y el
ta marketiniano. segundo, difundido en octubre 2020, re-
flexiona sobre la necesidad de actualizar
Carlos Cantó, la actual legislación sobre patrocinio
coordinador del y mecenazgo en España (se adjunta
Comité Deporte.
un resumen del Manifiesto). n

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