Page 30 - Anuario AMKT 2022

GRANDES TEMAS | METAVERSO
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conciertos e incluso mítines políticos, pero
dejó de ser tendencia y fue quedando
olvidada, posiblemente llena de avatares
fantasmas olvidados por sus creadores.
Hoy ya existen numerosos metaversos,
que parecen haber iniciado una carrera
por posicionarse y destacar, pues aunque
haya sitio para todos, es evidente que los
que sobresalgan serán los triunfadores. Al
igual que hay infinidad de redes sociales
o buscadores, muy pocas resultan un
negocio redondo. Mark Zuckerberg ha
prometido su propio universo en el que
todo lo que veamos, oigamos y toquemos
sea una experiencia de realidad virtual videojuegos como fortnite han mostrado que se puede ganar mucho dinero con las ventas de equipamientos
que moverá “centenares de miles de exclusivos para los avatares virtuales.
millones de dólares” en los próximos diez
años. bloomberg Intelligence ya calcula de usuarios que compran vestidos, metaversos, Sandbox, Decentraland,
un negocio de 800.000 millones de disfraces y armas a sus personajes. Cryptovoxels y Somnium, y superando
dólares en 2024. Porque en el metaverso Y cuanto más pagan, más exclusivos los 500 millones de dólares en total,
todo será virtual menos el dinero, pues es pueden ser. según MetaMetric Solutions. Para 2022
necesaria moneda real para comprar todo las ventas pueden duplicarse y llegar a
lo que se quiera: un terreno, una casa, un Mansiones y parcelas virtuales 1.000 millones de dólares. Michael Gord,
vestido o el mejor equipamiento para los Un ejemplo es el sector inmobiliario: en cofundador de la empresa inmobiliaria
avatares. Algo que ya existe y del que se 2021 se vendieron 268.645 terrenos digital Metaverse Group, explicaba
tiene mucha experiencia en videojuegos virtuales con un precio medio de en The New York Times: “Imagínese si
como Fortnite, con más de 350 millones 12.700 dólares en los cuatro principales viniera a Nueva York cuando era tierra
de cultivo y tuviera la opción de obtener
un bloque de SoHo”. Otro ejemplo: la
empresa Everyrealm está presente en 13
metaversos, y ha pagado a la compañía de
videojuegos Atari 4,3 millones de dólares
por una parcela en Sandbox.

Marketing para el metaverso
En España el metaverso Uttopion tiene a la
venta 1.000 terrenos virtuales a un precio
de entre 2.000 y 20.000 euros, divididos
en dos comunidades, música y deportes.
En ellos se puede construir clubes, salas
de conciertos, estadios o festivales.
“Quien compra puede posicionar su
marca, vender productos o dar contenido
exclusivo a sus clientes”, explicó a El País la
cofundadora Soraya Cadalso.
El marketing, que históricamente y en
muchos casos ha aportado un enorme
valor “virtual” a las marcas muy por
un ejemplo es el sector inmobiliario: en 2021 se vendieron encima de los productos y servicios
268.645 terrenos virtuales con un precio medio de 12.700 reales, afronta un nuevo y enorme desafío
en el que se trata de construir nada
dólares en los cuatro principales metaversos, Sandbox, menos que todo un nuevo mundo que
Decentraland, Cryptovoxels y Somnium. hoy día es complicado imaginar. Y resulta
indudable que su papel será tanto o más
importante que el que tiene ahora en el
mundo real en el que vivimos.

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