Page 28 - Anuario AMKT 2022

GRANDES TEMAS | METAVERSO
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CUANDO LA META ES

SOLO EL PRINCIPIO

Los mundos virtuales crecen exponencialmente prometiendo todo explorar parques temáticos, hoteles y
un nuevo modo de vida difícilmente imaginable restaurantes de una forma totalmente
inmersiva. Desarrollada por la empresa
española Six3D, quiere ofrecer una
El metaverso se presenta como una momento sobre todo cualitativo, pero que “experiencia única y completa” enfocada
de las grandes revoluciones del futuro empieza a tener aspectos cuantitativos a claramente a la promoción turística real.
cercano, sobre todo tras la gran apuesta tener muy en cuenta. Como las inversiones Las empresas y marcas están en una fase
de Facebook, que cambió hasta el nombre reales en mansiones y terrenos virtuales, de exploración de posibilidades, y con
de la compañía por Meta. Después de o las acciones desarrolladas por marcas muchas precauciones ante las grandes
revolucionar y transformar las relaciones como Samsung, Mediamarkt, Vodafone, decepciones que ha habido previamente
sociales, las comunidades digitales Warner Music, Hyundai, o la ciudad de en el mundo virtual del metaverso. La
pueden ser el siguiente paso de un mundo benidorm, que ya ha creado su propia más significativa fue Second Life, que
cada vez más virtual y dependiente del versión virtual, que estará accesible en parecía marcar una fuerte tendencia de
ciberespacio, en donde se lleven a cabo mayo, y que intenta ampliar la experiencia futuro, pero fue olvidándose pese a su
todo tipo de acciones que hoy día nos previa al viaje y sobre todo se enfoca a la papel pionero. Hoy día sigue existiendo
resultan difíciles de imaginar. comunidad gamer. y su fundador, Philip Rosedale, acaba
El anuncio de Mark Zuckerberg marcó el de anunciar su regreso declarando que
pistoletazo de salida de una carrera en la una experiencia única tenía más experiencia que nadie en esto
que ya están numerosas empresas, y que “benidorm Land” se presenta como de los mundos virtuales, y que ahora
hasta ese momento parecía estar más en “un escaparate del destino”, donde los nadie podrá ignorar la importancia que
el terreno de los sueños que de la realidad. usuarios, mediante sus avatares, podrán tendrán en el futuro cercano. Fundó la
Los mundos virtuales han dan un salto de pasear por las calles, y en el futuro empresa en 1999, cuando no se sabía
lo que era el metaverso, y desde sus
comienzos en el universo de Second Life
se podía, y se puede, interactuar con otros
residentes mediante un avatar, establecer
relaciones sociales, participar en diversas
actividades individuales y en grupo, y
crear y comercializar con propiedades
virtuales a través de su moneda virtual,
llamada linden. Muchas marcas abrieron
tiendas y sucursales en Second Life, hubo

Hay numerosos
metaversos en la carrera
por posicionarse y
destacar, pues aunque
haya sitio para todos,
es evidente que solo
algunos serán los
triunfadores.

Philip rosedale regresa a Second Life, pionera del Metaverso, mientras benidorm land
es una de las primeras ciudades que se han reproducido como mundo virtual.

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