Page 65 - Anuario AMKT 2022

ESTuDIOS AMKT
_

La inversión en descuentos de precio continúa siendo El Marketing Digital tuvo en 2020 una inversión de 2.903 millones
considerable (13,3 % del total), aunque bajó un -31 %, sobre todo de euros, el 10,9 % del total de la inversión en marketing, ganando
por la caída de esfuerzos en Consumo Duradero, un -33 %, y en un punto y medio sobre el año anterior (9,4 %) y más de tres
TIC, un -24 %. Marca y Relación con Clientes, que supone un 12,5 % puntos respecto al 7,8 % de 2018. Lo digital representa ya el
de la inversión en marketing, tuvo menos descenso, el -5,5 %. 19,4 % del total invertido en publicidad, y el 59,4 % del total de
La investigación de mercados y consultoría representa el 3,3 % de la publicidad en medios convencionales. El 75 % del marketing
la inversión en marketing, y bajó un -10 %. digital es publicidad en internet, que tampoco se libró de la bajada
de la inversión pero en un porcentaje mucho menor, el -8,4 %.
El coste de personal en marketing supone un 14,3 % de la Los 2.903 millones de euros se reparten en un 28 % destinado a
inversión total y es la única parte con crecimiento, un 4,4 %, pues Enlaces Patrocinados; un 27 % a Display y Vídeo; el 20 % a Redes
pudo aumentar el número de empresas y se mantuvo el personal, Sociales: y el 25 % al resto de Comunicación Digital, que tuvo el
posiblemente por los ERTES. Así, la inversión en los equipos de mayor descenso respecto a 2019, el -14 %.
marketing es el único que aumenta en un año con datos negativos
generalizados. El marketing supuso en 2020 un total de 118.784 El estudio AMES prevé que la inversión en marketing en 2021 estará
empleos, un 5 % más que el año anterior, y 71.268 empresas, un sobre los 28.016 millones de euros, lo que supone un incremento
8,2 % más que en 2019. El empleo en marketing representó en del 6,1 % respecto al 2020. Será un año de crecimiento, pero en el
2020 una nómina total de 3.774 millones de euros, considerando que aún no se podrá recuperar todo lo perdido en el anterior.
las empresas con 10 o más empleados y más de 1 millón de euros
de facturación anual.
El empleo en marketing representó en
En la distribución por sectores de los 26.416 millones de 2020 una nómina de 3.774 millones de
euros invertidos en marketing en 2020 destaca Consumo
Duradero, el 20,7 % del total, Gran Consumo, con el 17,6 %; euros, considerando las empresas con 10 o
Telecomunicaciones, un 12,3 %; Servicios a Empresas, el 10,9 más empleados y más de 1 millón de euros
%; Turismo, Horeca y Distribución, con el 10,8 %; y Entorno de facturación.
Financiero, con un 10,3% del total. Todos los sectores sin
excepción disminuyeron su inversión en marketing en mayor o
menor medida.

PUbLICIDAD, DISTRIBuCIÓN DE LA INVERSIÓN EN PuBLICIDAD, PROMOCIÓN y COMuNICACIÓN
COMUNICACIÓN
Y PROMOCIÓN 2020 vS 2019 % vAriACión vAloreS AbSolutoS
SUPUSIERON
EL 56,6% DEL Compra Medios 32,73 % -18,50 %
TOTAL EN 2021. Ferias, Exp., Congresos y Conv. 16,66 % -50,65 %
Punto de venta 10,28 % -25,41 %
Mailing personalizado 9,53 % -18,16 %
Promociones (pdto./juegos promo,) 7,88 % -25,46 %

Honorarios (Creat./Prod./Med.) 5,10 % -24,06 %
Patrocinios 5,76 % -10,72 %
Digital Mark. móvil Comunicacion 4,70 % -19,69 %
56,6 % Buzoneo 1,31 % -21,72 %
Branded Content* 2,44 % + 1,61 %

RR.PP. 1,91 % -9,12 %
Publicaciones de empresa 0,90 % -33,90 %
Regalos pulicitarios 0,29 % -33,86 %
Influencers* 0,51 % + 22,29 %

Fuente: Elaboración Estudio AMES * Elementos de nueva incorporación Base: Total inversión en marketing 26.416 Mill€ (-21,44% vs 2019)

- 65