Page 66 - Anuario AMKT 2022

ESTuDIOS AMKT
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En 2021 se sufrió INVERSIÓN EN MARKETING
la pandemia, además Millones de euros totales
de Filomena, la alta
inflación, precios
disparados de la energía, 33.306 33.627
y dificultades logísticas y 33.002 31.064 30.569 32.091
de aprovisionamiento que 27.859 27.149 28.887 +4,0 % +4,8 % +0,9 % 26.416
frenaron el crecimiento -5,9 % 25.772 +5,4 % +5,8 %
del consumo. -10,3 % -5,5 % +5,3 % -21,44 %

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Fuente: Elaboración Estudio AMES

Hay que recordar que se ha seguido sufriendo la pandemia, de trabajo del Estudio AMES lo componen Infoadex, GFK, Scopen,
además de Filomena, la alta inflación y precios disparados de Academia de la Publicidad, Insights & Analitics. También contribuyen
la energía, dificultades logísticas y de aprovisionamiento que con su valiosa información INFORMA (Sabi), CEPREDE, asociaciones
frenan el crecimiento del consumo. En cualquier caso, 2021 ha profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.
sido un año condicionado por el impacto de la COVID-19 y otras
significativas incertidumbres.
El 75 % del marketing digital es publicidad en
El estudio AMES, busca ofrecer a los profesionales del marketing
la estimación de lo que supone, en términos económicos, la internet, que tampoco se libró de la bajada de la
actividad del marketing en nuestro país. El estudio ha sido inversión pero en un porcentaje mucho menor,
dirigido y coordinado por Julia Corona desde sus comienzos el -8,4 % menos que el año anterior.
hasta la edición de 2021, en la que ha cedido el testigo a
Fernando Montañés, profesional independiente y profesor de
Marketing y Comunicación en la UAM y la U. de Nebrija. El grupo

LA PuBLICIDAD EN INTERNET ES EL 75 % INVERSIÓN DIGITAL: DISTRIBuCIÓN POR SECTORES
DE TODA LA INVERSIÓN DIGITAL 2.903 Millones €

Comunicación digital incluye: -8,4 %
blogs, RRSS, E-mailing, Websites,…
21,6% Consumo duradero
Enlaces
Comunicación Patrocinados 12,3 %
Digital 27.4 % Entorno digital
24,1 %
12,4 % Entretenimiento, Gran Consumo

10,7 Entorno Financiero
Publicidad
Nativa
0,7 % 14,9 % Turismo, Horeca y Distribución

9,3 % Servicios a comunidad
RRSS
18.7 % 10,9 % Telecomunicaciones
Display + Video
(No RRSS)
26,3 % 7,9 % Servicios a empresas

Fuente: Elaboración Estudio AMES Base: Total inversión en marketing DIGITAL 2 611 Mill €

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