Page 68 - Anuario AMKT 2022

ESTuDIOS AMKT
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ÍNDICE DE mercado, pues las tendencias que establece han sido habitualmente

confirmadas en la mayoría de las ocasiones por los datos reales de
EXPECTATIVAS evolución de los mercados.

Entre las principales conclusiones a destacar, el índice constata
DE AMKT que, para la mayoría de los directores, el segundo semestre de 2021
ha sido mejor de lo esperado, si bien se muestran más pesimistas
que hace seis meses, posiblemente influidos por los datos de
evolución de la pandemia y la sexta ola provocada por la variante
Los directores de Marketing ven una perspectiva Omicron. Para el IEDM, se estabiliza la inversión en medios on-off,
así como en ecommerce, después de los elevados crecimientos
positiva con crecimientos moderados de ventas que hubo en 2020, debidos a la recuperación de la caída previa.
y del mercado, mientras la inversión publicitaria
mantiene el ritmo El repaso de los últimos tiempos muestra cómo en 2019 se
observaba una gran desaceleración de las expectativas sobre
el mercado, ventas propias e inversión publicitaria. La pandemia
Las expectativas de los directores de Marketing en el primer provoca en 2020 un hundimiento similar a la crisis de 2006; en 2021
semestre de 2022 son positivas con cierta moderación del hay un crecimiento significativo del optimismo, y para 2022 los
crecimiento en las ventas y el mercado. El Índice de Expectativas de valores son positivos, si bien hay una vuelta al sentimiento pesimista.
los Directores de Marketing (IEDM), realizado por AMKT a finales de
2021, proyecta este año 2022 como el de la recuperación sectorial, y Para el primer semestre de 2022, los directores de Marketing prevén
el 2023 como el de la consolidación de la recuperación económica. un incremento del 1,7 % en la inversión publicitaria, similar al semestre
anterior. El Mercado total crecerá un 2,6 %, menos de la mitad que
Los datos del Índice de Expectativas de los Directores de en el segundo semestre de 2021, cuando crecía un 5,6 %. Y las
Marketing, IEDM, son obtenidos gracias a los profesionales del Ventas Propias aumentarán un 3,7 %, también bastante por debajo
sector que forman el panel de AMKT en colaboración con la del 5,9 % del semestre anterior. Se plantea así una visión positiva por
empresa de investigación de mercados GfK, y proporcionan uno el crecimiento en todos los factores, pero moderando bastante las
de los indicadores de previsión económica más respetados por el expectativas que había en el semestre anterior.

ÍNDICE DE EXPECTATIVAS DE LOS DIRECTORES DE MARKETING
(Evolución 2007–2022)

El IEDM realizado por AMKT a finales de 2021 proyecta este año 2022
como el de la recuperación sectorial, aunque entonces nada hacía Ventas propias
esperar la guerra de ucrania. Mercado total

Inversión publicitaría

10
8
6
4
2
0
-2
-4
-6
-8
-10
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Base: Mediante entrevistas online a los miembros activos del panel AMKT-GfK

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