Page 70 - Anuario AMKT 2022

COLABORADORES
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CALIDALIA, UNA HISTORIA DE

éXITO QUE CUMPLE 22 AñOS

Entrevista con Lourdes Hernández-Aja, directora de Marketing

valor a los responsables de marketing Las sinergias, son precisamente el éxito de
en todas las acciones posibles: muchas iniciativas.
negociaciones directas con soportes y
partners, consultoría, homologación de ¿tienen algún papel ante la gran
colaboradores, proyectos de integración distribución?
global, proyectos mancomunados…. Obviamente la gran distribución son los
clientes de nuestras empresas socias y
tienen como socios algunas empresas com- desde Calidalia les ayudamos con diferen-
petidoras. ¿es fácil de gestionar? tes en acciones que puedan mejorar esta
El compromiso de
Indudablemente, desde el punto de vista relación: logística, material PLV, acciones en
de marketing, trabajamos de forma que el punto de venta, etc.
las empresas competidoras no emprendan las grandes marcas
en los proyectos mancomunados donde estamos en momentos complicados (infla-
pueda interferir. ción, problemas de suministro...). ¿es ahora
Pongo el ejemplo de nuestro centro de más interesante que nunca para sus socios?
investigación y desarrollo basado en la Calidalia es siempre un referente en
lourdes hernández-Aja. neurociencia , TIZZY, donde los socios cuanto a aportar información y soluciones
realizan estudios de mercado exclusivos a estos problemas, especialmente en la
para ellos. situación actual
Calidalia cumple 22 años. ¿Cómo ha Otro ejemplo serían nuestras acciones No existe ninguna empresa igual en
evolucionado esta compañía desde sus de product placement. Hace años España. Insistimos en que Calidalia,
objetivos iniciales a los actuales? comenzamos a trabajar con el chef José no es una asociación, es una empresa
Estamos muy contentos de su evolución Andrés, cuyo programa estaba coproducido compuesta por 31 socios, que se define
desde el año 2000. De hecho, vamos por nuestras marcas, las cuales iban como un Centro de Servicios Compartidos.
a llevar a cabo un evento por el “20+2 apareciendo en diferentes programas sin Todas las empresas de Calidalia son de
aniversario”. Calidalia actualmente es que coincidieran competidores. origen español y familiar, con una serie de
un Centro de Servicios Compartidos, Tanto las plataformas, como los grupos de protocolos que deben cumplir.
una compañía (en ocasiones nos han trabajo de nuestros diferentes proyectos,
confundido con una asociación) que están diseñadas, para que no haya LOURdES HERNáNdEz-AJA
nació en el año 2000 gracias a la iniciativa interferencias entre marcas competidoras. Directora de Marketing, Calidalia
de 20 empresas de gran consumo,
fundamentalmente de alimentación y
bebidas. En la actualidad, está compuesta
por 31 empresas, siendo Nueva Pescanova Concretamente en marcom, abar-
la última en incorporarse. camos y colaboramos activamente
En cuanto a sus funciones, también ha en aportar valor a los responsables
habido una evolución, ya que en un inicio, de marketing en todas las acciones
aportaba valor a los departamentos de posibles: negociaciones directas
compras y marketing principalmente y, en
la actualidad, hay proyectos y acciones con soportes y partners, consultoría,
además para los departamentos de RRHH, homologación de colaboradores,
comercial, i+D+i, logística, IT, etc. En proyectos de integración global,
realidad, a la hora de aportar y dar servicio proyectos mancomunados…
a nuestras empresas socias, abarcamos
todas las áreas de una compañía
El compromiso de
Concretamente en marcom, abarcamos las grandes marcas
y colaboramos activamente en aportar

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