Page 91 - Anuario AMKT 2022

AMKT AL DÍA
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LA CLAVE DEL éXITO presidente y cofundador en MadLions;

Rocío Rey, gerente de Patrocinios en
ESTÁ EN CONECTAR CON Telefónica; Sergio Friede, Head of
Marketing & Growth – Europe and Middle
LOS FANS East en NbA; Felipe Martín, Head of
Sponsorships, Events & Social Media en
Santander España; Patricia Rodríguez,
La IX Jornada de Marketing Deportivo destaca la importancia de los miembro del Consejo de Granada CF; y
Miguel Jiménez, partner en PKF Attest.
fans para generar audiencia y engagement Todos coincidieron en la importancia
fundamental de la medición correcta de
las audiencias, engagement y resultados
logrados con las acciones de marketing
deportivo, algo que resulta complicado
por la diversidad de medios, formatos y
experiencias que se desarrollan. “A día
de hoy podemos medir todo, pero es
importante que el coste beneficio sea
rentable. También es cierto que se exige
más a lo que se mide que a lo que no se
el marketing deportivo es uno de las tendencias con mayor interés y participación. mide”, según Felipe Martín. “Todos los que
estamos en este sector intentamos ver cuál
El patrocinio es una de las ramas del en el marketing deportivo junto a diversos de esas métricas es la métrica”, afirmaba
marketing deportivo que más ha crecido expertos del sector. Celia Miguel. Hay que ver “cómo va a crear
en los últimos años, y la medición es Los profesionales que participaron valor a la marca a largo plazo y a generar
fundamental para conocer el retorno del en la jornada fueron Sophie Morris, ventas a corto plazo, si no se analizan estos
mismo, tanto para las marcas como para miembro del Consejo de la European dos objetivos a la vez, se comete un error”,
las properties. En esta línea, el Comité de Sponsorship Association (ESA); Juan Luís según Pablo bellido. Y contar que “los
Expertos de Marketing Deportivo celebró Aguirrezabal, responsable de Marca, fans son diferentes según el mercado en
la IX Jornada de Marketing Deportivo Publicidad, Medios y Patrocinios en el que estemos. De ahí la importancia de
con título de “Medición en marketing Iberdrola; Pablo bellido, Commercial investigar”, incidió Sergio Friede.
deportivo: marca y patrocinio”, en un Transformation Leader en Nielsen;
encuentro híbrido desde la Academia de Celia Miguel, directora de Marketing en
Cine en el que se trató de forma intensiva LVP (Liga de Videojuegos Profesional)
y extensiva la actualidad de la medición en Grupo Mediapro; Jorge Schnura,

"Los fans son diferentes
según el mercado en el
que estemos, de ahí la
importancia de investigar".
Sergio Friede, NBA.

Patricia Rodríguez explicaba lo importante
que es tener una conversación continua
entre patrocinador y patrocinado: «No
nos basemos solo en esos datos objetivos
sino en una parte más cualitativa, entender
cuáles son los objetivos y necesidades que
los patrocinadores quieren alcanzar. Así,
muchos patrocinadores están renovando el
la mesa redonda en el encuentro híbrido sobre marketing deportivo. patrocinio con sus marcas», añadió.

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