Page 89 - Anuario AMKT 2022
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AMKT AL DÍA
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LA ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAñA tuvo que afrontar en 2021 la complicada
prolongación de la pandemia, que obligó a adaptar el calendario de actividades
durante todo el año. Las actividades presenciales debieron limitarse y siguió
siendo muy importantes el formato de webinar, que ha permitido mantener una
alta participación, manteniendo el objetivo de contribuir y aportar a la cultura
del marketing, informar y analizar las continuas novedades que se producen
en un sector que cambia constantemente. Además de las acciones y eventos
desarrollos directamente por AMKT, la Asociación también ha participado en
muchas otras en colaboración con entidades nacionales e internacionales,
y ayudado en la organización y difusión de actos de interés organizados por
otras asociaciones, empresas y entidades. Este es el resumen de las principales
actividades realizadas en 2021
LA DIGITALIZACIÓN
DE MARKETING Y
VENTAS EN b2b
un taller para profesionales organizado por
el Comité de Marketing B2B de AMKT junto
a Garlic B2B y Good Rebels los participantes en el taller de marketing y ventas.
La formación continua es imprescindible b2b y responsable del Comité Marketing los procesos de marketing y ventas en
en el marketing, sobre todo ante una b2b; Enrique Hormigo, Corporate Sales b2b b2b, según Alberto Pastor: “La crisis de
situación de cambio radical. Las prácticas Manager en ISDI; Salvador Suárez, socio la COVID-19 ha generado una nueva era
de negocio son diferentes cada día, y el cofundador en Good Rebels; Antonio Jiménez de superdigitalización que impulsa a las
factor humano se posiciona por delante Galvez, director comercial en Alvic para Iberia empresas b2b a acelerar el desarrollo de
de la tecnología, según las conclusiones y Arturo García berzosa socio director en una estrategia y experiencia digital que
del encuentro híbrido desde la sede del Economía Digital en Garlic b2b. se aproxima cada vez más a las de las
Consejo General de Economistas, en el que Es evidente el papel fundamental que ha soluciones b2C”. Pero hay que tener muy
participaron Alberto Pastor, CEO en Garlic tenido la pandemia en la digitalización de en cuenta que “la digitalización más que de
tecnología va de personas y la importan-
cia de ponerlas en el centro. La empresa
tiene que generar valor y para ello es muy
importante la capacitación de los trabaja-
"La tecnología es dores que forman la empresa. Por lo tanto,
la tecnología es necesaria, pero nunca hay
necesaria, pero nunca hay que colocarla antes de las personas ni del
que colocarla antes de las negocio”, según destacó Enrique Hormigo.
personas ni del negocio”. En el encuentro se presentó el estudio
Enrique Hormigo. “La superdigitalización del b2b”, de Good
Rebels, y Antonio Jiménez expuso la
importancia creciente de los sistemas CRM
en la empresa.
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