Page 87 - Anuario AMKT 2022

ACTIVIDAD AMKT
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llegar a al mundo del retail. Crearemos
CoMité retAil contenidos interesantes para todos los que
nos dedicamos al marketing de un sector
¿QUIéN DIJO RETOS? que absolutamente todos experimentamos,
porque todos somos compradores y disfru-
tamos de lo que los expertos de marketing
del retail proponen en cada uno de sus
El retail es uno de los sectores más dinámicos de la economía y por lo establecimientos.
tanto uno de los que mejor sabe adaptarse a las circunstancias que en En línea con lo que hacen comités de éxito
de AMKT, estamos preparando jornadas
cada momento vivimos los consumidores, las empresas y las instituciones. que hagan mejorar a la profesión, para que
y no cabe duda de que en los últimos tiempos no ha tenido más remedio todos sintamos nuestra casa del marketing
que demostrarlo. En este comité pretendemos analizar e investigar los como la casa del retail. Con contenidos que
cambios y poner en común experiencias. vengan de profesionales del sector que
nos inviten a pensar, reflexionar y quizá, por
qué no, a dudar… que sin duda es la mejor
A un año pandémico como 2021, con sus forma de mejorar. Por otra parte, es nuestra
olas y maremotos, y que además comenzó intención fomentar y desarrollar un estudio
con la llegada de una señora llamada Filo- de comportamiento de los compradores en
mena a la que nadie había invitado, el mundo el mundo del retail, ayudados por la última
del retail respondió adaptándose, como tecnología, y que nos ayude a entender-
siempre ha hecho, a los cambios, adecuando les, uniendo la información disponible en
sus formatos a lo que los clientes demandan. muchos de los operadores que ofrecen
Si ahora queremos velocidad en nuestras sus servicios en España, ya que, sin duda,
agregando información podremos mejorar
la toma de decisiones.
Es nuestra intención actual la sensación generalizada es quizá de Otro de nuestros grandes objetivos para el
desarrollar un estudio de un cierto carpe diem y, por lo tanto, tene- año 2022 es el aumento de los miembros del
comportamiento de los mos que orientar nuestras propuestas para Comité. Actualmente somos 19 miembros, y
compradores en el mundo del ayudarles a cumplir sus objetivos. creemos que podemos hacer partícipes de
retail, ayudados por la última Comité esta gran comunidad a muchos más si con-
seguimos aportarles valor y dejarles espacio
tecnología, que nos ayude a En cuanto al Comité Marketing Retail, durante para que ellos también puedan aportar valor
entenderles mejor. el año 2021 y juntamente con la Asociación al resto de miembros del Comité y de la
Española de Retail, organizamos varios Asociación.
webinars, enfocados a los contenidos que El 2022 se convertirá en el año del final de
considerábamos más pegados a la realidad en una crisis sanitaria sin precedentes, a la que
aquel momento. Una mirada sobre un mundo nuestro sector supo adaptarse, y comenzará
que huía de tocar los productos, sobre unos una nueva etapa donde tenemos por delante
compras, ofrecemos velocidad, si ahora consumidores con ganas de vengarse sobre uno de los mayores retos que ha enfrentado
parece que nos vuelven a interesar las expe- lo ocurrido y con un comportamiento de el mundo moderno.
riencias, entender los productos y servicios, compra totalmente impulsivo, pero que, a su
dejarnos asesorar… vuelven las tiendas expe- vez, venía condicionado por las condiciones JESúS HERNÁNDEZ, responsable del
rienciales y los conceptos más pegados a la económicas que sufrían. También hablamos de Comité de Marketing Retail
marca… pero nunca olvidaremos a nuestros la logística y su importancia para que nuestras
consumidores. tiendas estén servidas correctamente, algo
En el contexto actual, con una guerra en que en este momento vuelve a tomar especial Estamos preparando
el corazón de Europa, una crisis energé- importancia, así como de las experiencias que
tica que estaba llegando, aunque no la los consumidores nos demandan. jornadas que hagan
viéramos, y un incremento de los precios a mejorar a la profesión,
niveles que no recordábamos, el mundo del De cara a 2022, nuestro principal objetivo para que todos sintamos
marketing en el sector del retail volveremos es hacerlo arrancar de forma definitiva. nuestra casa del marketing
a adaptar nuestras propuestas a lo que los Durante los últimos años, hemos hecho como la casa del retail.
consumidores nos demandan. diferentes propuestas que no han tenido
Estos consumidores nos siguen dando la continuidad necesaria pero que, segura-
pistas todos los días y, en este estado mente, este año 2022 conseguiremos hacer

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