Page 86 - Anuario AMKT 2022

ACTIVIDAD AMKT
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CoMité terCer SeCtor

ES EL MOMENTO DE MONETIZAR

El ámbito del Tercer Sector no ha sido ajeno a la complejidad del 2021. un año lleno de objetivos
Cuando el mundo se tambalea, cuando los cimientos de la coyuntura Queremos generar muchas sinergias y
social y económica se debilitan, la acción social se hace más necesaria espacios de colaboración entre agencias,
y cobra especial protagonismo. entidades y fundaciones y empresas, e

impulsar iniciativas que ayuden a mejorar
los modos de operar de las organizaciones.
Es una labor informativa, más que didáctica
o divulgadora. Y, por supuesto, queremos
acercar el mundo de la empresa, de la gran
empresa también, al Tercer Sector, aún
más. Ello también ayudará a incrementar los
recursos de esas organizaciones y a profe-
sionalizar y hacer más eficaces sus estrate-
gias de marketing.
Tenemos un grupo de trabajo de gran valor,
que se va a orientar a dos tareas funda-
mentales: generar contenido y comunicar,
por un lado, y promover eventos, iniciati-
imagen de una de las reuniones virtuales del Comité tercer Sector. vas, alianzas y sinergias que estrechen las
relaciones entre empresas, asociaciones
Y se produce una paradoja difícil de resolver: fines inmediatos. Es un momento en el que el y fundaciones, por otro. Queremos arrojar
cuando más se precisa la intervención de las branding queda en un segundo plano. luz en cuestiones clave relacionadas con
ONGs, los patrocinios disminuyen y el tejido Esa necesidad de respuesta inmediata está la financiación de las entidades, como las
empresarial debe dedicar sus esfuerzos a acelerando los procesos de transformación nuevas tendencias en patrocinio, las fuentes
cuestiones más perentorias que la RSC. digital, casi por pura necesidad. No solo las de ingreso alternativas o el apoyo de las
Un 62 % de nuestras organizaciones, ha grandes organizaciones, sino aquellas de instituciones públicas.
visto reducidos sus ingresos durante este tamaño menor, se han dado cuenta de que Vamos a desarrollar un Podcast del Tercer
año. Y un 35 % ha contado con menos el manejo de los KPIs tiene mucho sentido Sector, que sirva como vehículo de infor-
voluntarios. Ha sido un año para agudizar el en su quehacer diario. mación y de comunicación y queremos
ingenio en los departamentos de marketing Es hora de monetizar. No hay demasiado promover la creación de un Master en
y las agencias. hueco para los grandes discursos y para las Marketing del Tercer Sector, tan necesario
Lo primero que hicimos fue un estudio que campañas de concienciación. Por todo ello, en estos momentos. Estamos organizando
analizó el impacto de la pandemia en los se hace más necesario que nunca el acer- ya un evento presencial en el que agencias
departamentos de marketing y la con- camiento del mundo social al de la empresa, de gran calibre expongan su experiencia en
clusión fue determinante: los servicios y uno de los objetivos básicos del comité. cuestiones determinantes para el presente y
departamentos de comunicación no habían el futuro, como IA o big Data.
reaccionado con la rapidez necesaria y no Nuestro foco está en todos aquellos que
se habían incrementado las acciones de Cuando más se precisa la trabajan el marketing de las organizaciones
branding. Además, la captación de patroci- intervención de las ONGs, con un fin social, tanto equipos internos
nios había bajado mucho. Sí se dieron más como agencias, consultores o profesionales
acciones de lanzamiento de nuevos progra- los patrocinios disminuyen independientes. Pero también queremos
mas y servicios. Fue un aprendizaje para el y el tejido empresarial debe hacer mucho ruido en el seno de la mediana
futuro, ya para el presente. dedicar sus esfuerzos a y gran empresa, en sus departamentos de
A corto plazo, las entidades se están viendo cuestiones más perentorias RSC, Comunicación Externa e Interna y
obligadas a poner el foco en acciones huma- que la RSC. Marketing.
nitarias concretas, en acciones de apoyo
en servicios básicos. Y el marketing está MAYTE PINTO, coordinadora del Comité
enfocado ahí, a campañas de captación para Tercer Sector

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