Page 20 - AMKT 2023

GRANDEs TEMAs | TENDENCIAs
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¿TENDENCIAS SIN compra, etc. El freno a la globalización es

el elefante en la habitación de Occidente,
SOBRESALTOS? como el Brexit lo es en UK.

De hecho, el 95 % de los entrevistados por
WARC señalaban que la recesión iba a tener
un impacto fuerte (63 %) en su actividad.
Las tendencias de marketing se han convertido en un género En una palabra, crisis. Como en todas
en el que todos tienen algo que decir, hasta tal punto que es difícil las crisis se plantean tendencias como
no terminar perdido. recorte de presupuestos, promociones de
precio, repliegues… sin embargo, en esta
ocasión, se está hablando más que en
Lo primero que hay que destacar es que Supertendencias de fondo otras crisis de la importancia del marketing
2023 empieza sin sobresaltos, toquemos Una guerra en Europa ha provocado una e incluso del incremento de la publicidad
madera. Siempre que consideremos que la recuperación del espíritu de la Guerra de marca, quizás porque esta crisis llega
irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) ya Fría con bloques internacionales bien combinada con un fenómeno que casi se
sea en formato texto (ChatGPT), imágenes marcados y la puesta en duda de la guía había olvidado: la inflación. No son pocas
(Dall-e, Midjourney… ) o especializada en un económica mundial durante las últimas las multinacionales que reconocen haber
sector como el de marketing y publicidad décadas, es decir, la globalización. ¿A incrementado presupuesto. La evidencia de
(Supernatural, Uncreative… ) no es un alguien se le ocurre una tendencia más una mejor elasticidad al precio en función
sobresalto disruptivo. Pero le dedicamos importante? Curiosamente, casi ninguno de la fortaleza de la marca puede ser la
un tema en exclusiva en la página 44. de los informes que hemos consultado, clave. Habrá que ver cómo repartirán los
Para intentar poner algo de orden en tan hacen referencia directa a este hecho hogares sus menguados presupuestos en
variada ensalada de tendencias como capital que sin duda influirá desde lo la nueva realidad. Y el encarecimiento del
se genera cada año, hemos intentado macro (presupuestos de las naciones, crédito no ayudará a actividades como la
ordenarlas y seleccionar aquellas más retos climáticos, disponibilidad de energía, construcción o la venta de automóviles. No
repetidas, o más interesantes a nuestro puestos de trabajo), hasta lo micro: es extraño que se apunte una tendencia
entender. Al final, figuran las fuentes inflación, salarios, reparto del presupuesto creciente a la reparación, reciclaje y a la
utilizadas. familiar, nacionalismo en las decisiones de compra de segunda mano.

¿Hemos hablado de sostenibilidad? No
es ninguna novedad entre las tendencias.
Tanto que ya empieza a ser una obligación
de las marcas. Lo tratamos en la página 40.

tendencias sociológicas
La nostalgia vuelve. No sólo la de los
boomers a lo Cachitos, sino ya de los
millennials. Nintendo ha reeditado sus
juegos clásicos para su tarifa plana, vuelven
algunas series a bombo y platillo, como
Doctor en Alaska… hay signos por todas

La nostalgia vuelve.
Nintendo ha reeditado sus
juegos clásicos, vuelven
algunas series a bombo y
platillo, como doctor en
alaska... La nostalgia es un
gran negocio.

nintendo hace unos años que ha descubierto el mercado de
la nostalgia, tanto para el hardware como para los propios juegos.

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