Page 18 - AMKT 2023

GRANDEs TEMAs | CRÓNICA
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nft
Los NFT o token no fungibles, aplicables a
muchas cosas, desde un diploma acadé-
mico a una obra gráfica, han entrado en el
mundo del marketing por varias vías. La más
habitual ha sido el lanzamiento de ediciones
limitadas de obras relacionadas con la marca
y destinados a recaudar fondos para ONG u
obras sociales. La portada de Elle se subastó 1
en enero, por ejemplo, con una intervención
previa de una artista. Lo mismo o parecido
hicieron Pikolin, Iberia, Hyundai, Open Arms,
Papa John´s, Gato Preto, etc. 2

Prescriptores e influencers
Este tema da para muchas noticias al año a
docenas de marcas. Sin duda, uno que se ha
convertido él mismo en marca es Ibai Llanos.
Es difícil contar todas las que se se han aliado 3 4 5
con este super influencer a lo largo del año: 1 / Wallbox, una marca española se lanzó en ee.uu. durante la Super Bowl. 2 / Muchas marcas
H&S, Danone, Samsung, Telepizza, Fotocasa, despidieron a la reina de inglaterra, aunque no todas se libraron de la polémica en redes sociales.
Central Lechera Asturiana, Pepsi, Coca-Cola, 3 / varias marcas aprovecharon la insólita calima para lanzar acciones en redes sociales o incluso en
Uber Eats... Su apalancamiento en el deporte la calle. 4 / Pocas marcas volvieron la mirada al creciente público silver. 5 / ibai llanos multiplicó sus
relaciones con marcas a lo largo del año.
en directo ha sido la clave de su éxito.

Y consolidándose tenemos un nuevo súper Según un análisis de 2btube, en España existen rarse de un gran mercado que es el ruso.
prescriptor, el joven tenista Carlos Alcaraz, más de 9.100 influencers profesionales, denomi- Pero ha habido otros acontecimientos donde
que promete tomar el relevo de Rafa Nadal y nados así por tener más de 100.000 seguidores sí se han pisado charcos. O mejor dicho, el
ya esta en la órbita de muchas marcas. en alguna de sus redes sociales. Y entre ellos, polvo, en el caso del fenómeno de la calima.
Unos llegan y otros se van, como Matías Prats, cerca de 900 pueden considerarse macro KFC, ya experta en el llamado real time mar-
que se despidió de ING tras diez años de rela- influencers al tener más de un millón de fans. keting, se movió rápido para crear un sello
ción y lo hizo en una gran campaña en la que con el cual marcar los parabrisas de los co-
se jugó con su posible sustituto. Este finalmen- Públicos ches con el mensaje: Este no es un rebozado
te en una resolución algo frustrante, será el No solo con nuevo producto se puede ganar original KFC. Parecido, pero al revés, Cola Cao
cliente. Veremos por cuánto tiempo. Otro caso cuota, sino también con nuevos públicos. En dijo que había llovido su producto en Madrid.
curioso y además dramático, fue el de Antonio ese sentido y a pesar de las campañas de Bankinter se acercó al naranja del cielo para
Resines, muy afectado por la COVID-19, quien Pikolin, Adolfo Domínguez y Orange (cursos de sumar ciudades a su color corporativo.
recibió el apoyo de Más Móvil tras salir de la herramientas de comunicación para mayores), Más luctuoso, pero con indudable tirón
UCI. Y no podemos dejar de anotar la rapidez el público sénior sigue siendo uno de los mediático mundial fueron las exequias
de Campofrío en sumar a Tamara Falcó (núme- grandes olvidados del marketing, al menos del fúnebres de la Reina Isabel II de Inglaterra.
ro uno en búsquedas de Google en 2022 en marketing masivo que se recoge en las noticias
España) a su anuncio navideño. de Marketing News. Y todo a pesar de un fondo La agencia Darwin & Verne hizo un análisis
de opinión muy favorable provocado por las de la actitud de las marcas y, aunque la
protestas de los colectivos de mayores contra mayoría parece que acertó, algunas se
En España existen más la digitalización excesiva de la banca. pasaron de frenada en la búsqueda de
de 9.100 influencers Quien supo ver una oportunidad en otro tráfico. Pizza Hut, Domino´s Pizza y Crossfit
público bastante reivindicativo fue FNAC,
parece que sufrieron las consecuencias.
profesionales (más de permitiendo la entrada de los perros en sus Como las sufrió en España Burger King con
100.000 seguidores) y tiendas con una muy divertida campaña. una campaña para lanzar su hamburguesa
cerca de 900 macro vegana dándole la vuelta a frases de la
influencers (más de variadito Biblia, campaña que tuvo que retirar a toda
1 millón), según 2btube. La guerra ha sido terreno minado para las mar- velocidad. Y es que las enseñas de restau-
cas y muy pocas (alguna habrá) se ha atrevido ración rápida viven inmersas en una guerra
internarse en él comunicativamente. Solo lo de ingenio que puede llevarlas peligrosa-
hicieron ante decisiones tan duras como reti- mente cerca del precipicio.

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