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MARCARON TENDENCIA | GRANDEs CAsOs DE 2022
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2022. CATEGORíA MARKETING sOCIAL
DOVE, MÁS DE 14.000 FOTOS
DE LAS MUJERES REALES
La marca lucha por romper estereotipos y cambiar la visión de la mujer en los medios.
Dove, marca del Grupo Unilever, La idea consistió en crear el mayor banco por mujeres reales”. Cada fotografía tiene
apuesta por la igualdad de género desde de fotografías del mundo totalmente una descripción detallada de las mujeres
2016, cuando modificó su estrategia hecho, compuesto y gestionado por retratadas, “para que sean ellas las que
de marketing y publicidad para luchar mujeres, que delante y detrás de las definan la belleza con su lenguaje y sus
contra los estereotipos sexistas. En un cámaras muestran imágenes de la vida real palabras”.
estudio realizado en 2019, comprobó que sin trampa ni cartón, sin retoques digitales,
7 de cada 10 entrevistadas se sentían sin filtros, y reflejando toda la belleza real La colección cuenta ya con más de 14.000
presionadas para alcanzar estándares de las mujeres. imágenes que pueden utilizar todos los
de belleza poco realistas, un 30 % se medios y anunciantes, y en ella participan
manifestaba insegura, el 49 % afirmaba definir la belleza real una comunidad de más de 200 fotógrafas
estar incomoda al elegir la ropa, y un En el proyecto se contactó con más de de 41 países. Además, en Getty Images
64 % no creía que estuvieran bien 200.000 mujeres de todo el mundo a las los conceptos de búsqueda de “personas
representadas peculiaridades tales como que se ofreció la oportunidad de participar reales” ha aumentado un 192 % en el
cicatrices, pecas o enfermedades y añadir imágenes a una biblioteca de último año, de “mujeres diversas” un 168 %,
de la piel. “fotografías que han sido creadas y hechas y de “mujeres fuertes” un 187 %.
A partir de las conclusiones de este
estudio, y con el objetivo de seguir
luchando por la equidad, romper La idea consistió en crear el
estereotipos dañinos que frenan a las mayor banco de fotografías
personas y a la sociedad, empoderar a las
mujeres, y cambiar la manera en la que los del mundo totalmente
medios de comunicación y la publicidad hecho, compuesto y
representan a las mujeres, Dove puso en gestionado por mujeres.
marcha el proyecto mundial #ShowUs,
#Muéstranos, en colaboración con Getty
Images y Girlgaze.
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