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MARCARON TENDENCIA | GRANDEs CAsOs DE 2022
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2022. CATEGORíA INNOvACIÓN
CALVO VUELCA FÁCIL, UNA

NOVEDAD SENCILLA Y EFICAZ

Introduce en el mercado de conservas una forma completamente nueva de producir, envasar,
servir y consumir atún más eficiente y sostenible.

El Grupo Calvo ha marcado a lo largo de atún, que resulta más eficiente, sostenible y digitales, e hizo publicidad exterior con
sus más de 80 años de historia numerosas adaptada a las demandas del consumidor. un circuito de 2.500 marquesinas y MUPIS
innovaciones en una de las conservas más Para transmitir las ventajas del nuevo envase urbanos en 12 ciudades.
consumidas en España, con hitos como la de forma fácil y didáctica Calvo recuperó el
lata redonda, el pack de tres latas, el atún eslogan “¡Pues claro!”, con el que destacaba Compromiso con la sostenibilidad
claro bajo en sal, el atún claro ligero con un las principales características del producto: La acción cumple además con los objetivos
50 % menos de grasas, y las ensaladas de la facilidad para presentar, emplatar y de sostenibilidad de la compañía: todo
atún Foodie con edamame y garbanzo. consumir el atún. En una campaña 360 el atún comercializado antes de 2025
El lanzamiento en 2021 del nuevo envase empleó spots de 25” y 10” que pudieron procederá de pesca responsable y
Vuelca Fácil fue uno de los resultados de verse en plataformas de televisión, online sostenible; contribuye a la reducción del
®
un proyecto de transformación industrial y YouTube; puso en marcha acciones desperdicio alimentario al incorporar la
al que dedica más 30 millones de inversión especiales en programas de máxima dosis justa de aceite; y la menor cantidad
en los últimos 4 años. Su principal audiencia; manejó otros formatos en medios de materiales utilizados en la producción
característica es que permite extraer el y la retirada de 15 gramos de aceite de
100 % del producto con una apertura más cobertura dan como resultado un impacto
sencilla y segura, es un envase más ligero, El nuevo envase, más ligero, un 30 % menor sobre el cambio climático
reduce la cantidad de aceite manteniendo permite extraer todo el frente a los envases tradicionales.
la misma cantidad de atún, y consigue producto con una apertura El envase Vuelca Fácil fue seleccionado
una mayor jugosidad del producto. Todo a más sencilla y segura, por el Observatorio de Innovación en
partir de la tecnología exclusiva Real Peel , Gran Consumo España como una de
®
desarrollada por el Grupo Calvo. reduce el aceite y consigue las innovaciones más destacadas del
Logra así introducir en el mercado de mayor jugosidad. sector, y premiado en los Premios Galicia
conservas una forma completamente nueva Alimentación en la categoría de Producto
de producir, envasar, servir y consumir Innovador.

Calvo invierte en innovación más 30 millones en 4 años.

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