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GRANDEs CAsOs DE 2022 | MARCARON TENDENCIA
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2022. CATEGORíA PATROCINIO
MOVISTAR TEAM, EL CICLISMO

COMO EJEMPLO DE SUPERACIÓN

El mejor equipo del mundo se ha convertido en un espejo para la sociedad de los valores
de la marca y de la transformación de la compañía.

ello se creó el primer equipo profesional
Movistar Team nace en 2011 para rescatar rol activo en la transformación del ciclismo, femenino de España y se pusieron en
el único equipo español de ciclismo de identificando como áreas prioritarias la marcha iniciativas como Women in Bike.
primera línea que estaba a punto de igualdad de género, la sostenibilidad, la Los resultados son indiscutibles, e incluyen
desaparecer por falta de apoyos, heredero explosión de los eSports y contribuir a la victoria en 2 Giros de Italia, 1 Vuelta
de Reynolds y Banesto. En poco tiempo, reducir los accidentes en carretera. Ciclista a España, 2 Mundiales UCI, 4
entre 2013 y 2016, logró proclamarse el Para lograr alcanzar estos ambiciosos podiums en el Tour de Francia, ser el mejor
mejor equipo del mundo, y desde entonces objetivos la estrategia pasa por participar equipo UCI durante 4 años, y 309 victorias
se ha convertido en un espejo para la en todas las pruebas del calendario con el maillot de Movistar, que es la marca
sociedad de los valores de la marca y de la español obteniendo grandes éxitos más asociada al ciclismo en España e
transformación de la compañía. deportivos. Pero no basta con eso: al Hispanoamérica. El 75 % de los españoles
Los objetivos del principal patrocinio tiempo, se han construido canales propios declara conocer al equipo, que cuenta con
de Movistar, tanto en España como en RR.SS. fomentando la práctica del 6 millones de seguidores. Ha sido Trending
en Hispanoamérica, son mantener ciclismo, clinics con monitores para seguir Topic en Twitter 3.994 veces en los últimos
la visibilidad y notoriedad de marca, practicándolo, y patrocinando carreras 4 años. En ese mismo tiempo el equipo
construir conexiones emocionales con o eventos como La Fiesta de la Bici, con femenino ya es el tercero en el ranking
los aficionados, inspirar las relaciones Perico Delgado como embajador. También de la UCI; 25.000 mujeres participaron
humanas a través del deporte, y tener un se impulsa la igualdad de género, y para en Women in Bike; y es también el primer
equipo UCI con división de eSports. Un
éxito de marketing incuestionable en la
gestión de un patrocinio deportivo, y como
tal merecedor del Premio Nacional de
Marketing de su categoría.

El 75 % de los
españoles declara
conocer al equipo, que
cuenta con 6 millones
de seguidores, y ha
sido trending topic en
Twitter 3.994 veces en
los últimos 4 años.

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