Page 10 - AMKT 2023

EN PORTADA
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Gráfico 7 Gráfico 8
CÓMO DIsTRIBUyE EL MARKETING sUs EsFUERzOs:
¿Qué porcentaje está teniendo cada una de ellas en sus empresas
¿Qué porcentaje ocupa en sus empresas la publicidad del marketing a las ventas y el corto plazo con la dedicación del
frente a las demás actividades del marketing? marketing al fortalecimiento de la marca a medio y largo plazo?

100 % 100 %
90 % 90 %
80 % 80 % 46,4 %
50,0 % 48,0 %
70 % Las demás 70 % Fortalecimiento
64,8 % 67,8 % 66,5 % actividades de la marca a
60 % del marketing 60 % medio y largo
50 % 50 % plazo
40 % 40 %
30 % 30 % 53,6%
50,0 % 52,0 % Ventas y el
20 % 35,2 % 32,2 % 33,5 % 20 % corto plazo
10 % La publicidad 10 %
0 % 0 %
CEO/ Dtor. general Dtor. de Marketing TOTAL CEO/ Dtor.General Dtor. de Marketing TOTAL

CóMo diStribuye Si comparamos la dedicación del como los directores o responsables de
MArketing SuS eSfuerzoS: marketing a las ventas y el corto plazo Marketing sienten que hay un gap entre
con la dedicación del marketing al el valor que el marketing aporta tanto a
¿qué porcentaje ocupa en sus empresas fortalecimiento de la marca a medio y largo la economía del país como a la sociedad
la publicidad frente a las demás plazo, ¿qué porcentaje está teniendo cada en general frente a la valoración del
actividades del marketing? una de ellas en sus empresas? Marketing por parte de los medios de
Dentro de las actividades de marketing, En este caso no hay dudas sobre la comunicación y la sociedad (gráficos 9 y 10).
la publicidad ocupa solamente un tercio. interpretación posible de la pregunta.
Pero este dato tiene una validez relativa, Afirman que el marketing se dedica a ambos fiChA téCniCA del eStudio
porque una parte de los entrevistados objetivos por igual. (gráfico 8). El trabajo de campo de este estudio se ha realizado
mediante encuesta online en febrero de 2023.
puede interpretar que, por ejemplo, Descripción de la muestra:
la comunicación a través de las redes opiniones sobre el valor y la valoración La muestra total ha sido de 213 personas, de las
sociales, o de CRM, no son actividades social del marketing: cuales 51 % son CEO/directores generales y 49 %
publicitarias. (gráfico 7). Tanto los CEO/directores generales directores o responsables de marketing.

Gráficos 9 y 10
OPINIÓN sOBRE EL vALOR y LA vALORACIÓN sOCIAL DEL MARKETING
En una escala de 0 a 10, ¿Hasta qué punto crees que ¿Qué valor crees que le dan al “En momentos de
el marketing aporta? marketing los medios de comunicación
n CEO/Dtor. general y la sociedad en una escala de 0 a 10? crisis e incertidumbre
n Dtor. de Marketing
Gráfico 9 n TOTAL Gráfico 10 como el actual, el
10 10 marketing construye
9 9 relaciones de valor
8 7,7 7,5 7,1 7,4 7,4 7,0 8 con los clientes a
7 7 5,98 corto, medio y largo
6 6 5,62 plazo, y mejora
5 5 los resultados del
4 4 negocio”
3 3
2 2
1 1
0 0
Contribuye a la Aporta valor a la CEO / Director Director
economía del país sociedad en general general de Marketing

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