Page 66 - AMKT 2023

EsTUDIOs AMKT
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El marketing digital ¿QUé sUPONE LA INvERsIÓN DIGITAL?
creció un 9,8 %
sobre el año anterior,
para representar 11,2 % 18,7 % 58,6 %
el 11,2 % del total
de la inversión en
marketing. DE LA INVERSIÓN DEL TOTAL EN PUBLICIDAD, DEL TOTAL EN MEDIOS
CONVENCIONALES
TOTAL EN MARKETING
COMUNICACIÓN Y
PROMOCIONES
10,9 % (2020) 13,4 % (2020) 59,9 % (2020)
Fuente: elaboración Estudio AMEs

El marketing digital tuvo en 2021 una inversión de 3.188
millones de euros, y creció un 9,8 % sobre el año anterior, para
representar el 11,2 % del total de la inversión en marketing. Lo Así, el crecimiento de los primeros meses del año fue
digital representa el 18,7 % del total invertido en publicidad, y el cambiando a datos peores en el segundo semestre. Y pese
58,6 % del total de la publicidad en medios convencionales. El a que el crecimiento del PIB en 2022 fue del 5,5 %, el mismo
77,8 % del Marketing digital es publicidad en Internet, que suma porcentaje que tuvo en 2021, el Estudio AMES prevé que la
3.188 millones de euros de inversión, con un 27,4 % destinado inversión en marketing en 2022 aumentará en torno al 3 %
a Enlaces patrocinados; un 29,7 % a Display y vídeo; el 20,7 % a respecto al 2021: será así un año de crecimiento bastante más
Redes sociales; y el 22,2 % al resto de Comunicación digital. reducido que el anterior, y sin que se pueda recuperar todavía lo
perdido en el 2020.
En 2021 AMES estimó un aumento de la inversión del 6,1 %, y
finalmente ha sido del 7,2 %, entre otras razones por el buen El estudio AMES 2022 fue presentado en el Consejo General
comportamiento del mercado en el último trimestre de ese año. de Economistas de Madrid por Víctor Conde, director general
En 2022 todavía no estaba superada totalmente la pandemia de AMKT; Fernando Montañés, director del estudio; y Pedro
y se sumaron nuevos factores de inestabilidad: la guerra en Villa, director de IT y producción de InfoAdex. El grupo de
Ucrania, el encarecimiento de la energía impulsando la inflación trabajo del Estudio AMES lo componen Infoadex, GFK, Scopen,
a porcentajes que no se daban desde hace décadas, grandes Academia de la Publicidad e Insights & Analitics; y colaboran
dificultades logísticas y de aprovisionamiento que frenaron la INFORMA (Sabi), CEPREDE, Asociaciones profesionales,
recuperación del consumo… sectoriales y destacados expertos del sector.

LA INvERsIÓN DIGITAL AUMENTA EN TODAs El Estudio AMEs prevé que
sUs vARIANTEs la inversión en marketing en
2022 aumentará en torno al
3 % respecto al 2021.
27,4 % ENLACES PATROCINADOS +6,7 %

29,7 % DISPLAY+VÍDEO (excluido RR.SS.) +22 %

20,7 % RR.SS. +14 % 3.188
Millones €

+9,8 %
22,2 % COMUNICACIÓN DIGITAL RESTO +0,8 %

Fuente: elaboración Estudio AMEs

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