Page 64 - AMKT 2023

EsTUDIOs AMKT
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LA INVERSIÓN EN MARKETING

COMENZÓ SU RECUPERACIÓN

CRECIENDO UN 7,2 % EN 2021

El estudio AMEs 2022 prevé para 2022 un crecimiento del 3 %, y quedará bastante por debajo de los
33.627 millones de euros que se invirtieron en marketing antes de la COvID-19.

El Estudio AMES calcula que la inversión en marketing en España El reparto del crecimiento de la inversión del 7,2 % se desglosa en
en 2021 fue de 28.277 millones de euros, un 7,2 % más que los el crecimiento del 8,5 % de la Publicidad; del 2,4 % en Investigación
26.416 de 2020. Esta cifra supone un 2,3 % del PIB, 0,1 punto de mercados; y Marca y relación con los clientes un 2,3 %. Por el
menos que el 2,4 % que representaba un año antes. Fue un año de contrario, la inversión en Descuentos de precio bajó un -5,5 %, y
recuperación, aunque todavía lejos de recuperar las cifras de antes Costes de personal de marketing un -0,5 %.
de la pandemia.
La inversión en Publicidad, comunicación y promoción tuvo un
Este crecimiento se debe sobre todo a la Publicidad, que aporta un crecimiento del 13,9 %. Ferias, exposiciones, congresos y conven-
8,5 %, la investigación de Mercados, con un 2,4 %, y Marca y relación ciones recuperaron un 53 % sobre la caída del año anterior, y creció
con los clientes, con el 2,3 %. Por el contrario, los Descuentos de precio también significativamente la inversión en influencers (23,9 %).
redujeron la inversión total en un -5,5 %, y los Costes de personal de
marketing se mantuvieron estables, restando apenas un -0,5 %.
El crecimiento se debe sobre todo
La Publicidad, comunicación y promoción suponen el 60,1 % del
total invertido en marketing (3,5 puntos más que el 56,6 % de 2020). a la inversión en publicidad, la
La segunda partida en 2021 fue el Coste del personal de marketing, investigación de mercados y marca y
el 13,2 % del total, seguida de las Relaciones con clientes y marca, relación con los clientes.
que supuso el 12,1 %. La inversión de Descuentos de precio sigue
perdiendo peso, hasta el 11,3 % y la inversión en Investigación y
consultoría de marketing supuso el 3,2 % restante.

INvERsIÓN EN MARKETING (Millones de euros)
TOTAL ANUAL totales

33.306 33.627
33.002 32.091
31.064 30.569

27.859 28.887 +4,0 % +4,8 % +0,9 % 26.416 28.276
-5,9 % 25.772 27.149 +5,8 %

-10,3 % +5,3 % +5,4 % -21,44 % +7,2 %
-5,5 %

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Base: Total inversión en marketing 28.276 Mill € (+7,2 % vs 2020) Fuente: elaboración Estudio AMEs

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