Page 65 - AMKT 2023

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DIsTRIBUCIÓN DE LA INvERsIÓN EN MARKETING

PUBLICIDAD, INVERSIÓN EN COSTES DE MARCA Y INVESTIGACIÓN
COMUNICACIÓN PRECIO PERSONAL EN RELACIÓN CON DE MERCADOS Y
PROMOCIÓN (DESCUENTOS) FUNCIÓN MARKETING CLIENTES CONSULTORÍA

60,1 % 11,3 % 13,2 % 12,1 % 3,2 %

56,6 % (2020) 13,3 % (2020) 14,3 % (2020) 12,5 % (2020) 3,3 % (2020)

Le siguen en crecimiento Regalos publicitarios (20,9 %), Branded 118.002, un -0,7 % menos que el año anterior, mientras que los
content (14,6 %) y Compra de medios (11,3 %). Las únicas excep- salarios en supusieron 3.744 millones de euros, apenas un mínimo
ciones con descensos fueron la inversión en Patrocinios (-10,6 %) descenso del -0,8% en comparación a un año antes.
y Publicaciones de empresa (-7,1 %).

La inversión en los Equipos de marketing supone un 13,2 % de La inversión en los equipos
la inversión en marketing y se mantuvo estable, con una mínima de marketing es el 13,2 % de
bajada del -0,8 %. El número de empresas de los diferentes
sectores de actividad con más de 10 empleados y una facturación la inversión en marketing y se
anual superior al millón de euros bajó hasta las 70.102, un mantuvo estable.
-1,6 % menos que en 2020, cuando habían aumentado, a pesar
de la pandemia. La finalización de los ERTES pudo influir en este
descenso. Los empleos de marketing en estas empresas sumaron

PUBLICIDAD, DIsTRIBUCIÓN DE LA INvERsIÓN EN MARKETING
COMUNICACIÓN DESGLOSE PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN
Y PROMOCIÓN 2021 vS. 2020 % vAriACión vAloreS AbSolutoS
SUPUSIERON
EL 60,1 % DEL Compra medios 32,0 % +11,3 %
TOTAL EN 2022. Ferias, exp., congresos y conv. 22,3 % +53,0 %
Punto de venta 9,7 % +7,7 %

Mailing personalizado 8,6 % +3,0 %
Promociones (pdto./juegos promo.) 7,1 % +2,1 %
Honorarios (Creat./Prod./Med.) 4,6 % +2,0 %
Patrocinios 4,5% -10,6 %
Digital mark. móvil comunicacion 4,2 % +0,8 %
Buzoneo 1,2 % +4,6 %

Branded content* 2,5 % +4,6 %
60,1 % RR.PP. 1,8 % +4,8 %
Publicaciones de empresa 0,7 % -7,1 %
Regalos pulicitarios 0,3 % +20,9 %
influencers* 0,6 % +23,9 %

Fuente: elaboración Estudio AMEs * Elementos de nueva incorporación. Base: Total inversión en marketing 28.276 Mill. euros (+7,2 % vs. 2020)

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