Page 91 - AMKT 2023

AMKT AL DíA
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¿MARKETING SERÁ futuro cercano nuestro trabajo va a ser

preguntar a las máquinas y hacer las
DE CIENCIAS O LETRAS? demandas correctas”. Mario Tena, de
Multiplica, presentó una investigación
sobre los perfiles digitales que están
Un análisis en profundidad del impacto de la tecnología en el demandando las empresas y las
Departamento de Marketing. expectativas salariales de los empleados,
mientras Pablo Alzugaray expuso una
parábola sobre la necesidad de unificar
Con el título “El nuevo Departamento ciencias y letras, datos y marca. “Para
de Marketing: ¿de ciencias o letras?”, se vender paraguas, un vendedor se plantea
analizó el impacto de la tecnología en el "Nuestro trabajo va a ser la posibilidad de crear una marca o
Departamento de Marketing, tanto a nivel preguntar a las máquinas esperar a que llueva para montar puestos
de consumidor como en la formación de y hacer las demandas pop-up en cada esquina”, pero “cuando
los empleados. Y es que un 60,9 % de los se ponga a llover, van a encontrar que
perfiles tech y digitales tienen formación correctas". en la esquina hay otros 6 vendedores,
en humanidades, según se conoció en David Hurtado. ahí es donde entra la magia de la marca
la jornada celebrada el 12 de julio en con la que el cliente ha establecido una
Havas Media Group desde el Comité de relación que va más allá”. Cerró la jornada
Marketing B2B. Enrique Benayas exponiendo su opinión
sobre los retos que se presentan ante los
nuevos perfiles tecnológicos incorporar nuevos perfiles de base departamentos de marketing.
En la misma participaron David Hurtado tecnológica? En ese caso, ¿de ciencias o
Torán, Customer Success Innovation letras? La nueva realidad tecnológica es
Lead de Microsoft; Sofía Padrón, Global un escenario en constante cambio que
head of Marketing Comunications de multiplica las oportunidades y los retos
Multiplica; Mario Tena, Global OPS Director para predecir las tendencias del entorno y “Para vender paraguas,
en Multiplica Talent; Pablo Alzugaray, convertirlas en oportunidades de negocio, un vendedor puede crear
cofundador y presidente de Ernest; y así como para adaptarse a los nuevos una marca o esperar a
Enrique Benayas, director general de comportamientos de los consumidores. que llueva".
ICEMD y director de ESIC CORPORATE. Para David Hurtado Torán, la Inteligencia
Y se plantearon preguntas como ¿Es Artificial (IA) ayudan a generar contenido Pablo Alzugaray
suficiente con la formación de los y eso implica “una afinidad hacia procesos
marketers tradicionales o es necesario cada vez más visuales y sencillos, en un

los ponentes y asistentes a la jornada de análisis sobre si el marketing será de ciencias o letras.

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