Page 90 - AMKT 2023

AMKT AL DíA
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El año 2022 supuso el lento regreso a la normalidad de toda la sociedad, y la

AsOCIACIÓN DE MARKETING DE EsPAÑA tuvo que adaptar el calendario de sus
actividades a las posibilidades que se iban abriendo, recuperando en su mayor parte
los eventos presenciales que tanto se echaban de menos, y aprovechando todo lo

aprendido en los complicados años pasados, como permitir en muchos casos la
asistencia remota a través del streaming y las webinar, y lograr así que muchos que

no podrían estar presentes aprovechasen y participasen en las actividades. Todas las
actividades desarrolladas en 2022 mantienen el objetivo de contribuir y aportar a la

cultura del marketing, así como informar y analizar las novedades que se producen
en el sector. Además de las acciones y eventos puestos en marcha directamente por

AMKT, se ha participado en muchas otras en colaboración con entidades nacionales
e internacionales, hay ayudando en la organización y difusión de actos de interés

organizados por otras asociaciones, empresas y entidades. Este es el resumen de las
principales actividades desarrolladas en 2022.

LAS CLAVES PARA

LA DIGITALIZACIÓN

DEL TERCER SECTOR

A raíz de la pandemia, las estrategias de captación
han dado un giro inicial hacia lo digital que seguirá
avanzando en los próximos años. los ponentes y asistentes a la jornada de digitalización del tercer sector.

El 18 de octubre se celebró la primera en activo del marketing y del tercer sector. Javier Ruiz, director general de World Vision
jornada organizada por el Comité del Tras la bienvenida de director general de en España, incidió en la importancia de los
Tercer Sector desde el village de Havas AMKT, Víctor Conde, y de Ana de Castro, datos para el fundraising y la fidelización
Media Group. El evento, titulado “El valor Chief Communication Officer de Havas y desarrollo de donantes, así como el
del dato para la captación eficaz”, sirvió Media Group, Mayte Pinto, responsable del potencial de los influencers para dar a
para profundizar en los beneficios de la Comité del Tercer Sector de AMKT, recordó conocer las causas y generar importantes
transformación digital en las estrategias de “la necesidad de intercambiar experiencias leads. Sofía Padrón, Global Head of
captación de las ONG junto a profesionales y casos de éxito y dar a conocer cómo el Marketing en Multiplica, explicó las bases
Tercer Sector puede utilizar herramientas para potenciar la experiencia de los
desde el ámbito del marketing”. Fernando usuarios y donantes en el espacio digital.
Forte, PR & Insights Marketing Manager en Y Juan Vázquez, Regional Director Iberia
Appinio, presentó un estudio que destaca la de Commanders Act, apunta la necesidad
Este evento sirvió necesidad de acometer la transformación de establecer un modelo B2C. “Debemos
para profundizar más digital, así como trabajar en las redes comprender al posible benefactor para
en los beneficios de sociales y el e-mail para alcanzar públicos conectar, para ello hacen falta datos”. En la
la transformación nuevos: “Los usuarios de canales digitales mesa redonda final los expertos apuntaron
digital. quieren conocer a fondo a las entidades sin la necesidad del marketing de responder
a las necesidades sociales y destacaron
ánimo de lucro”. A raíz de la pandemia, las
estrategias de captación han dado un giro las claves para encontrar un equilibrio que
inicial hacia lo digital. aporte rentabilidad a ambas partes.

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