Page 87 - AMKT 2023

ACTIvIDAD AMKT
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objetivos conseguidos
CoMité b2b El principal ha sido seguir creciendo en
todos los ámbitos: difusión, colaboradores
EL MARKETING B2B, EN e influencia. Desde que arrancamos a
mediados de 2020, hemos desarrollado
más de quince actividades, la gran
UN MOMENTO DULCE mayoría abiertas al público. El Comité
cada vez cuenta con un mayor número de
representantes de empresas asociadas
a AMKT. Esto nos ayuda, más allá de
El marketing B2B goza de una estupenda salud casi se puede decir mantener un grupo muy interesante de
que está de moda, y el Comité B2B de AMKT también puso su grano networking, a enriquecer las reflexiones
de arena en ello. del comité a la hora de identificar nuevos
contenidos y actividades relevantes. Y
cada vez más se nos reconoce como
Cannes Lions lanzó el año pasado B2B es la colaboración entre marketing y la institución que mejor representa al
su nueva categoría Creative B2B, el ventas, sin olvidarse del e-commerce. marketing B2B en España y como tal se
número de artículos y contenidos sobre nos reclama desde fuera.
marketing B2B crece exponencialmente, Saber venderse, fundamental
muchas escuelas de negocio y grados también en b2b Mucha actividad por delante
lo incluyen en sus estudios, LinkedIn El desarrollo y sofisticación del marketing En febrero hablamos del crecimiento del
impulsa su B2B Institute, rankings de B2B en España es una gran oportunidad e-commerce. En abril vamos a discutir
valor de marca crean su apartado para para acabar con el déficit de “saber ven- sobre el poder de la marca, con el posible
B2B, el Account Based Marketing, ya derse” que históricamente han tenido nues- doble sentido del efecto comercial y
más conocido como ABM está en auge, y tras empresas e instituciones, especial- de la atracción de talento. Contaremos
también comprobamos desde Garlic B2B mente importante cuando salen a competir con la colaboración de Interbrand, que
cómo cada vez más anunciantes buscan al exterior. Y en este sentido, nuestro deber compartirá las conclusiones de su estudio
una solución especializada para sus es doble: concienciar y trabajar en la nece- internacional específico sobre el valor de
necesidades de marketing BTB. sidad de crear marcas de valor también en las marcas B2B.
En el Comité B2B de AMKT vemos cómo B2B (muchas empresas industriales que aún En noviembre presentaremos una nueva
nuestras actividades cada vez atraen a ponen el foco exclusivamente en la calidad edición del Marketing Hot Trends, donde
más público y participación, como se ha de sus productos y servicios, pero no en mostraremos el estado de nuestro
reflejado en el estudio anual Marketing aportarles valor por medio de una marca marketing B2B, y lo compararemos
Hot Trends de tendencias en B2B. En su que transmita valores y credibilidad, y al con el B2C y con otros mercados.
última edición el aspecto más importante tiempo mejorar las técnicas de marketing, Adicionalmente, realizaremos encuentros
para los departamentos de marketing que cada vez son más globales. específicos de los miembros del Comité,
abiertos también a otros socios de AMKT
interesados.

ALBERTO PASTOR ESTEBAN
Coordinador del Comité B2B de AMKT y
Managing Director de Garlic B2B.

Cada vez más se nos
reconoce como la
institución que mejor
representa al marketing
B2B en España y como
tal se nos reclama
desde fuera.

Alberto Pastor y verónica rodríguez, LinkedIn lead Client Solutions Manager in Marketing, en el
evento sobre AbM convocado por el Comité btb.

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